Google與Amazon 互別苗頭的「戰鬥」方式

Google 公司 Alphabet (GOOGL-US) 和亞馬遜 (AMZN-US)，兩家科技巨擘，在不同的服務事業體，與對方競爭，以下將從廣告、硬體、軟體與雲端來看。

廣告

Alphabet 的大部分收入來自廣告，第 3 季廣告收入為 240 億美元，收入分別來自其下品牌如 Google 搜尋與 Gmail 上銷售的廣告，與其他第三方網站上的廣告。在最近一季，Google 其他項目的收入為 37 億美元。

亞馬遜的核心是一家電子商務公司，但近年來，它在廣告技術上，已占據一席之地，根據 Forrester 的數據，全球最大的廣告代理商之一 WPP PLC，2016 年在亞馬遜的廣告產品上，投入了 26 億美元，這與 WPP PLC 投入在臉書的廣告平台金額差不多。

「數據」是唯一原因，Forrester 分析師 Joanna O"Connell 表示：「亞馬遜在用戶和交易數據資料部份，有巨大的價值，這對行銷人員來說，非常有價值，因為他們試圖吸引消費者購買產品。」

當網路用戶想買東西時，他們經常直接前往網站，進行產品搜尋和研究，因為亞馬遜飾電商龍頭，O"Connell 指出，亞馬遜基本上已成為搜索產業的一份子，美國有 31％的成年人，最近的購買是透過線上搜尋亞馬遜產品。

跟 Google 不同的是，亞馬遜的財務報表，並沒清楚顯示，廣告業務帶來多少收入。但如果 WPP 的 26 億美元是一個指標，那代表廣告收入可能達數十億美元，這跟核心業務電子商務經常虧錢不同，Facebook 第 3 季利潤為 47 億美元，幾乎是其 103 億美元銷售額的一半。

雲端

亞馬遜的雲端運算服務 (AWS)，從亞馬遜把 AWS 的財務情況，獨立顯示在報表中後，AWS 表現一直良好，2015 年第一季，AWS 的銷售額為 45.8 億美元，營收為 15.6 億美元。

但 Google 從整個雲端部門，賺了多少錢，是我們無法得知的，在財務報表中，雲端部門、硬體、軟體都被歸類在一起，放在「Google Other」產品領域之下，該部門報告第 3 季總收入為 34 億美元。公司表示，他們在雲端計算的方面，優勢在於 AI 和機器學習技術。

硬體

亞馬遜的 Echo 和 Echo Dot 的智慧音響，反應良好，售出了幾百萬台，而在秋季，亞馬遜在度推出新產品，Google 需要加緊腳步追趕，秋季也發表新的智慧音響，包含可以利用 Google 搜尋與有 AI 功能的 Home Mini。

兩家公司都生產平板電腦 - 亞馬遜的價格相對便宜，不到 100 美元，而 Google 的 Pixel C 售價為 599 美元。

軟體

Amazon 和 Alphabet 都沒有在財務報表透露，應用程式為公司帶來多少收入。Amazon 的 Fire，是以修改過的 Google Android 系統運行，亞馬遜在上面關閉了 Google Play App 商店，並且逼迫使用者購買他們自身的版本，以藉此避免 Google 能從中獲利。Google Play 的收入也與 Google 雲端硬體銷售綁在一起，是雲端底下，重要的一環。

Amazon 和 Alphabet 也成為兩家市值成長快速的公司，日前 Alphabet 成為 Apple 之後，第二家市值超過 7000 億美元的公司，而 Amazon 的市值則超過 5000 億美元，今年股價大幅成長 53.7%，而 Alphabet 的 A 股成長 30.3%。