收入慘澹 H&M股價盤中重挫16%！創2001年以來最大跌幅

摘要：時尚品牌 H&M 遭遇業績滑鐵盧，過去三個月銷售額意外下滑 4%，來店客數減少，導致其實體店表現疲弱。而其對手 ZARA 母公司近九個月銷售年增率大增 10%，形成鮮明對比。

瑞典時尚品牌 H&M 遭遇業績滑鐵盧，上季度銷售額意外下滑 4%。而其「勁敵」ZARA 母公司在過去九個月中，凈銷售額強勁增長 10%，形成鮮明對比。

周五，H&M 表示，由於客流量減少，其過去三個月營收明顯下滑，不及公司預期。

該公司 2017 年第四財季（2017 年 9 月 1 日至 11 月 30 日）的財務數據顯示，含增值稅在內的銷售額為 584.54 億瑞典克朗，不含增值稅的銷售額為 503.9 億瑞典克朗，年增率下滑 4%。

財報公布後，H&M 股價一度重挫 16%，創 2001 年以來最大跌幅。目前跌幅略微收窄至 12.73%，報 174.80 瑞典克朗。

H&M 集團 CEO Karl-Johan Persson 在公告中稱：

由於第第四季的銷售業績明顯低於公司的預期，集團業務增長受到抑制。H&M 品牌的網路銷售和該集團其他品牌的銷售，繼續保持良好的發展。

與此同時，由於市場環境持續面臨挑戰，且行業變化導致到店客流量減少，H&M 品牌的實體店本季度表現也十分疲弱。此外，H&M 品牌的部分產品組合存在不平衡。為了改正這一錯誤，我們採取了許多行動。此外，H&M 品牌的管理團隊最近也得到了加強。

為了更快地應對客戶快速變化的行為，公司正在加速轉型，包括繼續整合實體店和網路商店，並加強對 H&M 品牌店面組合的優化——關閉更多的店面，減少開店數量。

與 H&M 形成鮮明對比的是，另一個時尚領導品牌 ZARA 的母公司 Inditex 不久前交出了一份亮麗財報。其 2017 年前三個財季（2017 年 2 月 1 日至 10 月 31 日）的凈銷售達 179.6 億歐元，年增率增 10%；毛利 103 億歐元，年增率增 9%，毛利率 57.4%；凈收入 23 億歐元，年增率增 6%。

『新聞來源／華爾街見聞』