東森旗下東森購物合併效益顯現，前11月每股稅前獲利3.58元

【財訊快報／劉居全報導】東森國際 (2614) 旗下子公司東森購物 (EHS) 在全通路銷售策略奏效及近期雙 11、雙 12 二大促銷活動及年底購物需求的帶動下，交出今年合併後第一年的好成績。根據自結財報顯示，11 月獲利較 10 月成長 78%，較去年同期成長 144%。

截至 11 月，EHS 自結合併營收及稅前淨利分別達 125.18 億元及 3.65 億元，每股稅前盈餘為 3.58 元，12 月旺季效益下，預估全年可交出合併後第一張好成績單。展望明年，EHS 除將大力改造節目提升製作品質外，也將持續開發自營商品及引進日韓優良商品以創造產品差異化，以帶動業績成長。東森國際表示，為降低單一有線電視通路風險，EHS 透過網路、MOD、型錄、電話行銷 (Outbound Call)、行動 APP 等全通路拓展銷售，今年除有線電視外的五個通路營收已達總營收 50%，其中電話行銷營收預估將較去年的 8.59 億元成長約 70%。

另外，MOD 今年增加五個購物頻道，伴隨隨選購物商城與廣告播放的整體效益發揮，預估營收更可較去年 1.04 億元有數倍成長。在網路優化效益方面，今年在雙 11、雙 12 大檔已見成效，整體促銷品較去年增加約 10 倍，在促銷商品中，原廠品牌達 90%，例如韓商美妝品牌蘭芝、IOPE；3C 消費性電子如 ASUS、Acer、Philips、Samsung、Sharp 以及相機大廠佳能 (Canon) 與尼康 (Nikon) 等品牌，商品廣度加深、價格更具具競爭力並受消費者青睞；雙 11 整體銷量較去年同期成長 80%。

此外，台灣智慧型手機持有快速提升，東森購物團隊全力優化 APP 使用者體驗，在雙 11 網購交易量中，高達 80% 訂單來自行動端，其中 45 歲以上「銀網族」年長世代消費者占 40%，由於東森購物運用 5 個電視購物頻道，在雙 11 檔期製播網購特別節目，引導使用智慧型手機、網路裝置「銀網族」年長世代在網路上下單。東森購物表示，行動 APP 將持續優化，為行動銷售量持續助攻。
 

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