競爭太激烈 愛迪達退出穿戴式裝置市場 專注開發軟體

對愛迪達 (Adidas) 來說，緊追 Nike (NKE-US) 和微軟 (MSFT-US) 的腳步，在穿戴式裝置市場中脫穎而出，是個艱難的任務；因此，愛迪達逐漸將重心，從硬體裝置，轉移至轉體，尤其是健身運動 App，以及製作這些 App 的新創公司 Runtastic。

很多人會懷疑：「愛迪達推出過任何健身追踪器？」這也解釋了為什麼該公司正在關閉其硬體部門，因為它發現市場競爭實在太激烈了。

這項轉變，去年就可見端倪，當時，愛迪達可穿戴運動電子裝置副總裁 Stacey Burr 表示：「我們暫時不會看到愛迪達推出新的跑步手錶。」

愛迪達在穿戴式裝置上的努力，包括 2013 年推出的「健身智慧手錶」miCoach Smart Run，以及 2014 年的 miCoach Fit Smart 智慧追踪器。

今年稍早，一度傳出愛迪達將推出一款 Chameleon 健身追踪器的消息，雖然愛迪達始終沒有證實，但就當前狀況來看，即使不是完全放棄，這項計畫也已被擱置。

《Digital Trends》報導，愛迪達也與 Fitbit (FIT-US) 合作，推出愛迪達版本的智慧手錶，該設備預計將於 2018 年推出。

對於近期的策略轉變，愛迪達在一份聲明中表示，公司正在重新定義「朝向數位化，強化對數位體驗的關注」的探索。

愛迪達確定關閉數位運動部門，並將「鞏固愛迪達 App 生態系統，將我們的努力集中在兩個強大的品牌平台：Runtastic 和愛迪達 App。我們正在整合數位化業務的所有領域，並繼續以更多元的方式，發展我們的數位化專業技術。」

和愛迪達有相同處境的運動巨頭 Nike ，也把硬體業務擺在第二順位，透過與蘋果手錶這樣的合作夥伴平台，來集中力量，增強消費者體驗。