applewatch十二萬 新奢侈品誕生背后的新經濟增長模式

　　即使兩會召開得如何如火如荼，都不能阻擋人們對apple產品發布會的關注。3月10日，蘋果公司重點發布了全新的macbook12英寸新機型，同時也宣布了apple watch智慧手表的售價及其發售時間。嘉豐瑞德理財師發現，重量級的macbook機身設計驚艷、體積接近ipad，確實一款生產力工具，機身內部的空間利用已經達到了全新的層次，更加接近於筆記本電腦的定位，讓廣大的的果粉驚呼碉堡了！

　　另一個重磅訊息就是apple watch終於推出了。此次發布會當眾展示了apple watch的應用，比如apple pay支付，給facebook好友點贊，uber叫車，訂酒店等等。

　　apple watch是蘋果公司的一個全新的嘗試，特殊的定位也開創了一個新的產品類別，將時尚加入了新的賣點，另外，它也有意地奢侈了一把，雖然也推出了價值2201元的運動版和價值3460元的普通班，但是最引人關注的卻是霸氣十足的edition版本，價值人民幣十萬元以上。

　　apple watch也與多個應用領域進行了合作，包括微信團隊和支付寶。

　　正如庫克所說，apple watch is showing who you are，就是說，蘋果不僅是智慧硬體或是可穿戴設備，蘋果更是一種身份地位的象征。進軍頂級時尚界，也就意味著apple進軍了奢侈品行業。沒有什么比apple watch的價格更能說明其定位了，一樣的處理器、存儲器、傳感器，售價可以相差50多倍。

　　嘉豐瑞德理財師注意到，更多的品牌開始向奢侈品方向靠攏，盡管各國的紅色通緝令不斷，反腐不停，但是奢侈品作為身份地位的象征，依然在各地擁有廣闊的市場。

　　與普通人講究性價比的模式不同，富人階級，尤其是新貴對於消費的追求已經上了一個新的臺階。有外媒評論，apple watch成功與否將會取決於中國市場。盡管人均收入並不高，但是中國依然擁有非常多的富裕人口，曾經有人做過統計，每20個一線城市的居民中，就有一個千萬富翁，不論真假，富裕人口的巨大消費需求都已經可以支撐起一些重要市場。

　　越來越多的品牌進軍奢侈品其實並不能說明經濟情況正在向好，有的時候這也是一種令人擔憂的現狀，證明馬太效應在這個社會體系中已經更加凸顯。不過就奢侈品在華的銷售數量，以及2014年華人在海外消費奢侈品的數量來看，比往年有所下滑。與此同時，餐廳里推出的豪華套餐數量也明顯減少，取而代之的是更加平民化的經濟套餐，“薄利多銷”似乎成了主要的盈利趨勢。

　　不過，嘉豐瑞德理財師發現，奢侈品行業受影響較大的大多是像coach和kate spade那樣的輕奢，channel、dior之類的影響並沒有那么大。看樣子頂級土豪的“錢多、任性”依然如舊。

　　apple本身定位就是“偏奢侈品的智慧產品”（不同於vertu這類純奢侈品的電子設備），在保證用戶體驗舒適的情況下將價格拉到最高，恰好是努把力可以達到的位置。此次的apple watch應當算是apple對於細分市場的突破。

　　對於消費者來說，作為一個專業第三方理財機構的理財師，不得不提醒各位，量力消費，真的覺得喜歡，存在即是合理，消費也是“合理”的一種，只是在這種“合理”之前，記得要做好“必須”的理財工作，要不然，12萬的天價apple watch，還是躲遠一些吧。