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華碩衝獲利 ZF5/5z新機提前下季開戰電競筆電目標兩位數攀升

鉅亨網新聞中心 2018-02-09 18:36

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華碩 (2357) 組織調整效益浮現，今年手機、筆電擬定明確戰略目標，將積極提升獲利。執行長沈振來指出，今年 ZenFone5/5z 將提前於三月份推出，將帶動手機業務第二季開始增溫，第三季起飛。他說，今年手機以數量與獲利的衝刺為主，ASP(平均單價)落在 4 千 - 1.5 萬台幣，因提前推出新機開戰，他對達標把握度高。在 PC 方面，今年出貨量目標希望年增 5%，優於市場平均的 0 到 - 5%，營收成長則衝刺雙位數。在電競筆電方面，今年希望也是兩位數的增長，華碩去年以主流機款為主，今年在 ROG 玩家共和國的高階電競幾種將著力提升，以與以高階機為主的微星 (2377) 對抗。

華碩去年 ZenFone4 延遲推出，加上市場競爭激烈，尤其中國與印度市場為最，導致全年銷售不如預期。不過，ZF4 推出後，成功拉抬下半年的手機業務。沈振來表示，今年 ZF5/5z 以及 ZF Max Pro 等三款新機種將在三到五月間陸續開賣，時間上比去年大幅提早，對於該公司手機銷售的提振相當有幫助，首季則處於新舊機種轉換期間，銷量保守以對。

他說，今年手機以衝刺數量與獲利為主，因為經過 2015-2017 年的致力提升 ASP 的結果，得出華碩品牌手機最適價格帶不超過 1.5 萬台幣，因此低中高階機種定價區間則落在 4 千元到 1.5 萬元台幣。而量的提升，因新機提前開賣，第二季就會有表現，第三季起飛。

他表示，今年所有產品線規劃順利，都符合時間表規劃，他對於目標的達成表示把握度甚高。而以獲利為前提之下衝刺業績，今年營益率將回升到 4% 水準，目標第三季達成。