謝金河：一代鞋王的殞落！

中國的市場很大，過去很多以代工為主的企業，到中國大陸直攻品牌，鞋子的達芙妮和成衣的台南企業最具代表性。可惜的是這個大市場並沒有為台商直打品牌，最後都黯淡無光，且收不了攤。最近中國大陸的網民正熱烈討論達芙妮，這家出身台中的鞋廠，直接進入女鞋的品牌零售市場，2012 年最旺的時候有 4598 個直營門市及 1010 家加盟店，這一年達芙妮股價最高漲到 11.84 港元，市場 195.4 億港元。可惜好景不長，達芙妮的浄利從 12 年的 9.749 億港元，次年剩 3.34 億，14 年是 1.81 億，15 年變成虧損 3.78 億，16 年大虧 8.19 億，災情愈來愈嚴重。

最近達芙妮發出公告，去年第四季關閉 328 個店，其中 317 家是直營店，17 年總共關掉 1009 個店，達芙妮虧多少？還沒有正式公告，但股價已跌至 0.47 港元，市值剩 8.41 億港元，對照 5 年前的盛況，令人不勝唏噓！

達芙妮曾經是女鞋的一代鞋后，盛況一時，如今在激烈競爭中敗下陣。這個情況跟台南企業大打 TonyWear 品牌，都是鎩羽。這是企業國案教學中的兩個很好的 Case！
 

『新聞來源／財訊快報 http://www.investor.com.tw』