Apple Watch既出誰與爭鋒，Fossil/Movado嚇跌創低

MoneyDJ新聞 2015-03-17  記者 賴宏昌 報導

沒人會想花17,000美元去買一支兩年後就會過時、難以使用的黃金版Apple Watch智慧表？蘋果(Apple Inc.)真正在意的可能不是高階版的銷售量。

recode.net 16日報導，蘋果逾7千億美元的市值不是靠服務金字塔頂端消費者而得來的、它所在意的依舊是龐大的中間消費族群。報導指出，蘋果第一代iPod、iPhone以及iPad銷售數量也都不起眼，但這並不影響後繼機種的發光發熱。

根據NPD的估計，美國去年單價介於150-1,000美元的手錶就賣出550萬支，創造出17億美元的營業額。目前，這個市場區塊的領導廠商包括Fossil、Movado。這兩檔股票過去一年來的大幅下跌似乎暗示投資人擔心未來的市占率將會出現變化。NPD統計顯示，2011-2014年美國高單價(1萬美元或更高)手錶年度銷售量分別為69,273支、68,946支、69,037支、71,588支。

theverge.com 16日報導，位於日本伊勢丹新宿店內的Apple Watch專賣店將於4月10日開幕。報導指出，包括伊勢丹新宿店、倫敦塞爾福里奇百貨公司(Selfridges)、巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette)、巴黎柯萊特時尚概念店(Colette)、洛杉磯知名潮店Maxfield、柏林時尚名店The Corner以及倫敦/東京丹佛街集市(Dover Street Market)都將自4月24日起開賣黃金版Apple Watch。

彭博社報導，Metallis Consulting Ltd.貴金屬顧問Neil Meader指出，縱使高價版Apple Watch銷量不會影響金價，但蘋果在廣告中以「獨特奢華」來形容黃金，可望扭轉美國、歐洲民眾對貴金屬的刻板印象。

著名行動產品分析師Benedict Evans 12日指出，瑞士一年約賣出50萬支金錶、黃金版Apple Watch或許可據此進行推算。他認為，Apple Watch金錶本身的銷售量不是重點、因為這只是蘋果用來營造奢華形象的工具，主要銷售量還是會來自中低價位機種。

Fossil 16日上漲0.31%、收80.43美元；3月13日收盤價(80.18美元)創2012年11月14日以來新低。Movado 16日下跌1.42%、收23.53美元；3月9日收盤價(23.32美元)創2012年8月6日以來新低。蘋果是在3月9日發表旗下首款穿戴裝置「Apple Watch」。

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