印度高端手機兵家必爭之地 各廠以高CP值搶市 華碩蓄勢挑戰

CyberMedia Research (CMR) 發布的印度高端手機報告指出，2018 年上半年由韓廠三星在高端手機市占率 48%，獨霸市場。不過中國品牌廠 OnePlus 在印度掀起「低價高端」高 CP 值市場風潮，更將有助台廠華碩 (2357-TW) 及陸廠華為、小米等，加入這場高端手機大戰。

CRM 行業情報集團負責人 Prabhu Ram 認為，未來新的「低價高端」印度手機市場，將有更多公司積極參與競爭，包括台廠華碩，陸廠華為、Vivo、OPPO 及小米等，蓄勢挑戰印度現在的市占王三星、OnePlus 及 蘋果。

事實上，華碩近來推出的手機，內部普遍認為具備「低價高端」高 CP 值特點，ZenFone Max Pro 價格帶約 4900 至 10000 元，今年在台灣就目標銷售 20 萬台，而 ZenFone 5 系列手機價格在 17000 萬元以下，在台灣市場新機發表前，已率先在印度手機市場告捷，積極瓜分市占。

CMR 分析師認為，三星在印度積極與當地電信商合作，推出現金回饋，是上半年取得市占龍頭的主因，雖然整體高端手機在印度目前市占並不高，不過受到熱衷科技的千禧世代青睞，未來幾年高端市場規模可望繼續擴大，三星的旗艦機 S9 將繼續幫助三星取得市占。

至於中國品牌 OnePlus，在印度當地市占率 25%，除上半年推出體驗店，彌補虛擬通路不足，旗下定價 30000 萬元盧比 (約新台幣 13000 萬元) 以下的「低價高端」高 CP 值手機，也促成新市場成形。

至於蘋果，面臨稅率問題，未來可能調漲產品價格，導致消費者觀望，需求下降，不過蘋果也在布局新策略，包括在印度開設直營店，並推出印度專屬的服務，如更新印度地圖等，下半年將積極攻占印度市場。