由於智慧型手機市場飽和，影響佔據蘋果營收半壁江山的iPhone銷售，蘋果週二(4日)遭匯豐銀行降評，將該公司股價評級從「買入」下調至「持有」，並縮減未來12個月目標價格，從205美元下調至200美元左右。受此降評消息影響，蘋果(AAPL-US)週二股價下跌2.2%，暫報每股180.76美元，自十月創下歷史高點以來，該公司股價已受到美中貿易戰與銷量疲軟的影響，蒸發將近3000億美元，全球市值王寶座在近期都曾短暫讓位給微軟與亞馬遜。匯豐銀行分析師ErwanRambourg認為，蘋果硬體裝置成長目前基本已結束。儘管銷售停滯不前，但營收增長的唯一支撐因素是iPhone平均銷售價格(ASP)的提升，以及蘋果「服務類」業務持續且可預測的增長。分析師提出嚴重警告，蘋果成功的原因在於，高度受歡迎且價格昂貴產品的集中投資組合，如今新款iPhone銷售疲軟成為蘋果隱憂，正面臨市場飽和的現實。上月3D感測元件廠Lumentum、LCD面板大廠JDI、射頻IC廠Qorvo、3D感測晶片製造商AMS等蘋果供應商紛紛下修財測。但並非所有蘋果供應鏈都感到了壓力，蘋果10月中以6億美元收購DialogSemiconductor專利授權(授權特定的電源管理技術)，轉移特定資產與三百名員工支援晶片研發，衝擊影響不太。晶片製造商台積電(TSMC)也受到了蘋果產量削減的影響，但該公司7奈米領先群雄，已無對手，已獲得超微(AMD)、NVIDIA、華為、聯發科、高通(Qualcomm)等晶片客戶全面下單。蘋果股價本身也受到了滙豐銀行的密切關注，認為蘋果的股票並不特別昂貴，卻也不值得增持。Rambourg表示，蘋果股票投資者處於出售太晚、買入太早的狀態。Rambourg根據蘋果已開始生產的細分市場概述其未來成功的道路：擴增實境(AR)、自動駕駛，以及健康服務等。隨著蘋果從非常高兩位數營收增長，轉向個位數增長，下一世代商品增長放緩，對該公司股票的投資構成了壓力。匯豐銀行承認蘋果不再公告單位銷售，有利於突顯服務營收的毛利率，但Rambourg警告：「隨著焦點轉移，投資者的熱情可能成為蘋果漫長過渡階段的受害者。」蘋果近期因智慧型手機銷售疲軟，遭投行接連降評，而蘋果目前正罕見地大打促銷價格行銷策略因應。如在日本補貼電信業商，降價促銷iPhoneXR，上週末在自家官網推出舊機換新機活動，推出iPhone7Plus換購iPhoneXR，每支只需449美元，比定價更便宜300美元，期望能刺激買氣。
