〈蘋果下修財測〉中國營收暴跌重創蘋果 下調今年第一季財測後股價狂瀉近8% 

蘋果近 20 年來首次下修財測，週三 (2 日) 該公司執行長庫克 (Tim Cook）給投資者的信件中表示，由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟，迫使蘋果下調會計年度第一季財測。

蘋果 (AAPL-US) 盤後宣布此消息後，交易一度暫停，20 分鐘後恢復交易時，該公司股價下跌約 8%。

預計截至去年 12 月 29 日蘋果的季營收約為 840 億美元，遠低於此前預估的 890 億至 930 億美元，比一年前同季下降近 5%；毛利率從 38% 至 38.5% 間，下修至 38% 左右，這意味著自 2011 年庫克上任蘋果執行長以來，蘋果首次出現旺季營收不旺。

蘋果將財測下調歸於四大因素：「新款 iPhone 每年推出時間不一致」、「美元走貶」、「Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods 和 MacBook Air 銷售不如預期」，以及「新興市場經濟疲軟」。

蘋果意外的聲明，提高其對日益不確定的美中貿易戰和全球經濟放緩的擔憂，庫克在給投資者的一封信中表示：「雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們並未預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區。我們認為中國的經濟環境受到與美國貿易緊張局勢升級的加劇影響。」

庫克表示，2018 年推出的新 iPhone XS/Max 比前年推出的 iPhone X 更早發布，造成營收難以對比的情況。iPhone X 於 2017 年 11 月推出，而 iPhone XS 和 XS Max 則於去年 9 月發布，然而，庫克也坦言，iPhone 換機升級並未如預期般強勁。

庫克提到，蘋果獲利的亮點仍然是服務營收的增長，蘋果在該季創造 108 億美元的服務營收，比一年前成長了 27%。

由於蘋果供應商在過去幾個月前已削減其營收預期，間接表明蘋果獲利問題。

去年 11 月，蘋果表示將從 2019 財年將停止報告 iPhone、iPad 和 Mac 的單位銷售情況後，引發蘋果避免揭露疲弱銷售數據的擔憂。

由於對 iPhone 銷售擔憂日益加劇，週三 (2 日) 蘋果收盤股價已從去年 10 月最高點下跌近 32%，至每股 157.92 美元。