創業家攜全家推全台唯一實體店鋪 「夯吉」助陣為年前採購暖身

迎向全通路零售時代，創業家 (8477) 繼去年底首度推出吉祥物「夯吉」，以期活化企業品牌形象，旗下電商平台生活市集今再宣布攜手全家(5903)，於全家長春店打造全台唯一「生活市集形象期間限定店」，搭配農曆新年節慶，以「夯吉來拜年」為設計主軸，正式將行銷傳播觸角跨足線下實體店舖，為春節前的採購旺季全面暖身。根據尼爾森 2017 年網路購物行為研究資料顯示，63% 台灣消費者只造訪實體通路購物，較 2012 年佔比來得低，但選擇在實體與虛擬通路購物的比例則是從 2012 年的 22% 增加至 31%。顯見消費者在購物上採取實虛整合的策略已成趨勢。

創業家總經理廖家欣表示：「隨著零售通路結構不斷改變，透過虛實整合、善用數位工具提升消費者的購物體驗成為零售新趨勢，此次攜手全家打造生活市集形象期間限定店，正式將行銷傳播觸角跨足線下實體店舖，以利掌握全通路零售時代，也期望藉由增加與多元消費大眾的實際互動，策略性帶動更多的潛在客群。」