亞馬遜長達一年HQ2公開宣傳得到反效果

亞馬遜對於第二總部進行高調公開招標，看來得到反效果。

專家認為，亞馬遜若是默默進行招標過程，而非透過整整一年的媒體報導，將能避免負面形象。傳播學教授 Paul Argenti 也說，這像是辦一場選美大賽，讓媒體極力炒作，是愚蠢的點子。

Argenti 指出，亞馬遜第二總部的競標過程，與同業刻意低調的態度相比，形成強烈對比。

像是，Google 去年在紐約市進行十億美元擴張計劃，便沒有尋求任何獎勵。蘋果計畫投資 10 億新建奧斯汀校園，雖然獲得稅收上的優惠，但並沒有談定任何交易。

2017 年，亞馬遜宣布在北美各城市競標第二總部，逾 200 個城市急於申請，媒體過分報導此事。

當時，有些專家認為此舉為亞馬遜的策略，能夠透過新聞媒體得到免費的曝光和宣傳機會。

巴魯克學院教授 Michael Goodman 表示多數公司在擴展之前，並不會到處宣揚，他不清楚亞馬遜如此高調招標的用意為何，「我無法理解這麼做的優點，」他說。

平心而論，第二總部公開招標的失敗並不全然是亞馬遜的錯，紐約高度政治化的環境，以及無法納入所有利益者等因素，才招致反對。

公共關係教授 Toni D’Angelo 認為，亞馬遜缺乏透明度，讓大眾對於第二總部計畫反感強烈，他說，如果亞馬遜能夠解釋為何採取不同以往的招標方式，以此減輕當地代表的擔憂，也許會有不一樣的結果。