國內app市場已成紅海 中小開發者瞄準海外市場

和訊網訊息 隨著移動互聯網競爭在國內競爭的白熱化，一些app的開發者開始將目光轉向了海外市場。3月21日，在“app全球化聯盟”主辦的“全球app創新大賽（inno-apps）”上，來自全國各地的眾多app有志於海外市場的的開發者登臺亮相，向人們展示他們的作品。

無奈的國際化

國際化這個聽上去高達的詞匯，一直以來似乎都專屬於巨鱷，在過去人們聽到的國際化的app是名聲赫赫的微信、支付寶等巨頭產品。但現在似乎情況發生了變化，除了巨頭外，一些初創公司也以海外市場為目標，其中有一些公司還只有寥寥數人。

不過與巨頭們主動開頭海外市場不同，這些初創公司開發海外市場更多是被迫和無奈。“國內推廣成本太高了，競爭過於激烈”，一位開發者表示，國內市場已是紅海，大部分市場份額已經被巨頭壟斷，新晉者空間不大，資金實力薄弱的小公司很難翻身。而相較之下，海外市場推廣相對簡單，版權環境更優良，用戶擁有良好的付費習慣等對國內開發者形成了巨大的誘惑。

“國內賺吆喝，不如海外淘真金”，clean master、go launcher、apus、solo launcher、camcard等成功的出海應用，成為后來者的目標。

工具類遊戲類app最容易出海

工具類和遊戲類app最容易出海似乎是開發者們的共識，在“全球app創新大賽（inno-apps）”，工具類和遊戲類app占據了大部分的參賽位置，其中第一名fotor是一款圖片處理軟件，其他名列前茅的夢象壁紙、琥珀天氣、

“目前來看，工具和遊戲是中國移動互聯網的先驅，為什么呢，因為他們足夠輕，他們純粹是一個線上的產品，就是online的屬性”，業內人士稱，工具和遊戲類產品更注重線上，相對而言更容易通過網絡國際化，所以很多的中小團隊甚至大型公司，更愿意用工具軟件實現國際化。

就app質量來說，國內的工具類app廣受好評，不少國內外開發者都認為，中國工具類軟件還實力較強，在整個世界上處於領先。韓國social&mobile的ceo sungsuh park稱中國擁的app品質比較高，競爭力比較強，以他的經驗，進軍歐洲市場是沒有問題的。以色列科技公司wix.com餐飲產品負責人danny leshem也認為，國內的app要進入別國，重要做好比如語言的翻譯和本地支付，就沒什么大的問題了。

習慣思維方式成最大阻礙

具備什么素質的產品容易出海成功？界面的極簡主義、成功的本地化、強大的渠道整合以及精確的數據分析是公認的秘訣。

韓國social&mobile的ceo sungsuh park認為，開發者在進軍海外是要注意當地市場的特點，他認為以歐美和亞洲的用戶喜好進行對比，美國的用戶喜歡設計感比較簡單的那種，喜歡功能比較多的而且實用性的那種，但是亞洲人喜歡有特點，又漂亮又可愛的那種。舉例在美國，黃色的鉛筆賣的比較好，而韓國喜歡特別好看的顏色，各國喜好不一樣，以后要考慮。

以色列科技公司wix.com餐飲產品負責人danny leshem認為“我們的成功，取決於三個要素：技術、回報客戶和規模化的能力。”dropbox產品經理matthew jaffe認為，在產品為王的市場環境下，盡早和經常去獲得客戶的反饋是關鍵。

其中適應海外市場最難的一關是適應當地的思維習慣。

這些來自以色列和韓國的開發者也告誡中國開發者，要注意海外市場的用戶習慣和思維方式，“在西方如果app要火起來，要用facebook推廣，”以色列的開發者superfly.com的ceo jonathan meiri舉例道。

熟悉海外的業內推廣人士也認為，即便是工具類和遊戲類的app也需要抓住當地用戶的思維習慣，比如說，印度並不發達，可能手機是共用的，有個app鎖，就是針對印度的發展。而遊戲類則要盡量不要有太濃厚的區域風格，比如中國的武俠風，其實日本就沒有，到了美國也可能相對陌生。