AppleTV+的低價位也許是週二(10日)蘋果(AAPL-US)活動中的最大驚喜之一，但市場質疑AppleTV+內容豐富度太低，恐怕仍無法傷及Netflix(NFLX-US)、迪士尼(DIS-US)與串流設備商Roku(ROKU-US)。AppleTV+影音服務將於11月1日在100多個國家首次亮相，每月4.99美元。除此之外，新的iPhone、iPad、AppleTV、iPodTouch或Mac用戶將免費獲得一年的AppleTV+服務。在AppleTV+的消息發布後，Netflix和Roku的股價雙雙大跌。週二下午Netflix下跌2.16%至287.99美元，Roku下跌10.49%至144.14美元。反觀蘋果股價則上漲1.18%至216.70美元。而S&P500指數則上漲0.03%。但市場分析師認為，雖然AppleTV+每月4.99美元的價格看似很吸引人，可一旦消費者將AppleTV+與競爭對手進行比較，就可以發現，AppleTV+在提供的節目數量上，可能不那麼吸引人。蘋果表示AppleTV+將於11月1日提供9個節目﹑但並沒有立即回應關於節目總數等更多資訊，與競爭對手相比，此數字明顯缺乏競爭力，因Netflix目前提供約5800個節目和電影，而Netflix基本計劃每月價格為8.99美元，高清服務每月價格則為12.99美元。除了Netflix以外，AppleTV+另一個競爭對手就是迪士尼(DIS-US)，根據迪士尼釋出的消息顯示，Disney+將於11月12日以每月6.99美元的價格上市，而第一年即有約7500部電視劇和超過500部電影。
