一個錢打二十四個結！經濟衰退隱憂恐讓消費者不敢出手

假期購物季來臨，但經濟衰退可能到來也讓消費者心中警鈴大作，這恐怕會拖累年底購物季的消費力道。

根據德勤 (Deloitte) 進行的 2019 消費者假日調查，結果顯示消費者對 2020 年美國經濟狀況的前瞻呈現 8 年來最疲弱狀態。近半數受訪者 (44%) 認為明年經濟將明顯或溫和地轉弱。與 2011 年調查相比，當時有此同感的受訪者比例為 37%。

美國經濟諮商理事會 (Conference Board) 週二公布的數據顯示，11 月份消費者信心下降，為連續第四個月下降，他們對勞工市場感到憂心，但美國消費者仍對假期購物感到樂觀。

PwC 消費市場負責人 Steve Barr 表示，「雖然宏觀經濟指標持續強勁，但許多零售商仍屏息以待，市場也呈現大量謹慎態度。」

Barr 認為，除了勞動市場以外，消費者的債務也會阻止大眾購物。

「目前利率很低，但如果發生宏觀經濟或地緣政治的任何事件，那麼下游的後果將比平常更大，因為我們已經紮實穩定運作好幾年了。」

零售商對今年的購物季節感到焦慮，且今年購物季較去年短了 6 天，沃爾瑪早在萬聖節之前就推出假期購物優惠， Barr 表示，大型零售商提前開跑的行動表明，零售商某種程度上擔心消費者未來幾週可能受到負面衝擊。

由於失業率低、工資上升以及其他正面經濟指標，包括德勤在內的分析師認為支出成長會持續下去。

根據 Adobe Analytics 的數據，11 月 1 日至 11 月 26 日期間，線上購物金額已達 501 億美元，年成長率達 15%。7 日銷售額已超過 20 億美元，感恩節線上銷售額預計達 44 億美元，而黑色星期五的線上銷售額預計達 75 億美元。

在感恩節這天，Adobe Analytics 預計電視和電腦這些項目折扣會更大。Adobe 估計，11 月和 12 月的網購消費金額將達 1437 億美元。全美零售協會 (NRF) 的專家估計，儘管有一些不確定性和令人不安的中美談判消息，整體銷售成長仍有 4% 範圍。

雖然消費者繼續掏錢購物，但分析師注意到消費者情緒的轉變，GlobalData Retail 總監 Neil Saunders 表示，消費者在購物時已變得「更加謹慎且壓抑」，在購物前會花更多時間思考。

Saunders 表示，「我們的數據顯示，與今年初相比，購物者進行高額消費的意願明顯下降。」

SPDR S&P 零售業 ETF (XRT-US) 今年迄今漲幅 9.8%，Amplify 線上零售業 ETF (IBUY-US) 同期漲幅 23.5%，均不及 S&P 500 指數同期 25.8% 漲幅。道指今年迄今漲幅 20.8%。