麥格理：2019年電視廣告收入下滑4% 創十年最大跌幅

近年來，閱聽眾眼球快速轉向 Netflix、Youtube 等線上媒體服務，加上媒體巨頭迪士尼、AT&T 應潮流順勢推出串流媒體服務，傳統電視媒體廣告收入正處於近十年來最大危機。

根據研究公司麥格理 (Magna Global) 估計，2019 年全球電視廣告收入下滑 4%，為 2009 年金融危機以來最大跌幅，該機構稱，電視收視率嚴重下滑成為壓制媒體廣告收入的主要因素，這種情況不只發生在特定地區，包含歐洲、美國、中國和澳洲傳統媒體皆為廣告收入所苦。

如今收視率下滑情況惡化，甚至超過電視廣告定價。《全球廣告業務報告》作者 Vincent Letang 表示，近年來，電視收視率在美國、澳洲和中國地區已下降 10％，歐洲電視的 18 至 49 歲觀眾流失 7％，下滑情況更甚去年的 5%。

Letang 表示，如今幾乎全球各地的電視線性觀看人數下滑幅度至少達兩位數，這一切皆源自串流媒體服務的快速發展。

即使如此，《全球廣告業務報告》估計，今年整體全球廣告收入仍連續第十年攀升，其中數位廣告銷售額成長 15％，為媒體產業帶來提振效果。

上述報告也指出，受惠於即將到來的奧林匹克運動會和總統大選，儘管只是暫時，美國電視廣告收入將在 2020 年恢復成長。

除了電視產業，近年來，印刷出版業和廣播也深陷在線上媒體所引發的廣告收入危機，2019 年，網路企業首次獲得全球半數以上的廣告收入，總計達到 3060 億美元，多半由谷歌 (Google) 和臉書 (Facebook) 所佔據。

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