電商搶年菜銷售版圖 富邦媒估業績增2成 東森購物看增3成

距離農曆年僅剩一個月餘，各大通路已開始銷售年菜，電商業者更是積極加入戰局搶市，富邦媒 (8454-TW) 表示，早鳥年菜買氣暢旺，尤其今年加強網羅知名飯店年菜，預估全檔期業績將年增 20%，而東森購物則看好銷售量將可較去年再成長超過 30%，並創歷年新高業績。

富邦媒表示，網購年菜的市場規模連年上升，momo 購物網今年除了有歷年銷售基本盤老字號名店，預估將持續占整體年菜銷售比重 40%，同時，為推升成長動能，已大幅網羅知名飯店年菜，包括六福皇宮、王品集團和亞緻天香樓，還有新興網路店家聖凱師、鮮味達人等年菜品牌。

momo 購物網預估，年菜採買潮將在春節前三周進入高峰期，而隨著整體市場規模持續成長，樂觀看今年業績將較去年同期成長 20%。

東森購物則表示，年菜與年貨電視特別節目與網路預購已開跑，今年強打名人上菜為主題的 6-10 件組合類別；而價格區間方面，以 5-6 道菜來看，約在 1000-2000 元左右，至於 12 到 14 人的頂級年菜價格約在 5000 元左右。

東森購物電視購物執行長彭鴻珷進一步說明，東森購物銷售年菜 4 年來，業績不斷大幅度成長，2016 年即創下 7300 萬元佳績，2017 年賣破億元，2018 年來到 1.2 億元，而今年初創下 1.3 億元成績，消費族群以女性為主占比 7 成，年齡層主要則落在 50-59 歲，占比近 4 成，購買通路最多來自電視，其次為網路、MOD 和電話行銷、型錄，而相較於單品分別採買，套餐組合的銷售件數逐年增加。