Swatch難敵Apple Watch 瑞士手錶出貨量恐創35年新低

隨著蘋果 Apple Watch 熱賣，據瑞士鐘錶業聯合會的數據顯示，瑞士今年前 11 個月僅出口 1890 萬支手錶，較去年同期減少 13%，預期將創下 1984 年以來新低。

瑞士今年手錶出口量如此之低，幾乎重回「石英革命」低潮期 1984 年的 1780 萬支，由於 1970 年到 1988 年瑞士鐘錶業受到日本石英錶的嚴重衝擊，曾經歷了長達 18 年的大裁員和倒閉潮。

就在「石英革命」的那段期間，生產塑料錶殼手錶的 Swatch 誕生，為瑞士製表業注入了新活力。

而以中低價位產品為主的斯沃琪集團 (Swatch Group AG)，近年受到蘋果手錶和健身智慧型手錶的興起衝擊，市場需求備受壓力。據 Zuercher Kantonalbank 的估計，Swatch 價格低於 200 美元的手錶出貨量在 11 月減少了 20%。

除了來自蘋果手錶和健身手錶的競爭，市場跡象顯示，新鐘錶的買家愈來愈少，而且鐘錶行業愈來愈重視勞力士和百達翡麗等精品手錶的中古市場，也使得低端鐘錶的需求銳減。

彭博資訊 (Bloomberg Intelligence) 分析師 Deborah Aitken 表示，在低端手錶銷量的下降趨勢中，Swatch 需要在價值鏈中向上移動。

瑞士鐘錶製造商透過致力生產 3000 美元以上的精品手錶來應對消費者需求的變化，儘管 11 月瑞士鐘錶出口額下降 3.5％，但精品手錶仍拉升今年前 11 個月的總出口額成長 2%。