農曆年貨買氣旺 富邦媒、網家Q1業績添強勁動能

採買農曆年貨和年菜銷售逐漸進入高峰期，也成第一季推升電商業績的首波動能，富邦媒 (8454-TW) 表示，年貨節暖心活動至 12 月底開跑至今，相關商品銷售年增近 30%，網家 (8044-TW) 則積極擴大年菜銷售陣容，預期今年整體年菜銷量將較去年翻倍成長。

富邦媒表示， momo 購物網年貨銷售暖身活動於 12 月 30 日開跑，買氣暢旺，年增近 30%，隨著鼠錢年貨節活動正式登場，momo 購物網將品牌口碑和精緻包裝列為消費者手要選購重點，強打聯名、特色禮盒，樂觀看待應景買氣持續升溫。

據 momo 統計，近兩周站上伴手禮銷售較平日成長約 40%， 其中，保健食品類的養生健康禮盒成為年節贈禮的熱門購買選項，而隨著全民日常養身保健意識高漲，今年針對三高循環和窈窕類的保健食品，在春節前夕買氣成長顯著約 30%。

另一方面，隨著網購年菜在外食當道之際，已成年節消費趨勢之一，PChome 24h 購物樂觀預估，今年整體年菜銷量將可較去年同期翻倍成長。

PChome 24h 購物觀察，高 CP 值的小家庭組合是今年年菜採買主要趨勢，以 4-6 人份的年菜套餐銷售動能最強勁，價格則以 3000 元內的年菜組合最受歡迎，其中，「佛跳牆」是最暢銷的年菜單品。

PChome 24h 購物說明，今年主打「星級年菜」與「老師傅經典料理」，引進包括米其林一星山海樓、天香樓的系列年菜，有效吸引買氣；同時，看好熱絡的餐飲需求持續增添電子票券銷售動能，更祭出外帶年菜的票券服務，藉此為年菜銷售添新成長動能。