Target假期銷售打噴嚏 整體美股零售股重感冒

城門失火，殃及池魚，在美國百貨業是種常見的現象，百思買 (Best Buy Co. Inc.) (BBY-US) 股價週二 (15 日) 就遭到 Target Corp. (TGT-US) 假期銷售數字的拖累，因為 Target 公告去年底的假期銷售季中消費性電子產品業績疲軟。

Target 表示，11 月和 12 月電子產品的可比銷售額下跌超過 6%。家用品項目減少約 1%，也是另一個弱點。

玩具銷售在整個假期季中基本持平，但 Target CEO Brian Cornell 強調，即使業績持平，但依據 NPD Group 數據也顯示該公司的玩具類別市占率明顯提升。

Target 說，這三種產品是假期銷售的關鍵，對成長有很大影響。

總體而言，同店銷售成長為 1.4%，Target 預計第 4 季將與 11/12 月的結果一致。全年可比銷售額預計將成長 3% 以上。FactSet 的共識是該季可比銷售額成長 3.3%，全年成長 4%。

Target 將整體可比銷售成長歸因於客流量。零售情報公司 Placer.ai 的數據顯示，Target 的客流量「略有下降」，僅超過 1%。Placer.ai 市場行銷副總裁 Ethan Chernofsky 表示，由於去年假期較短，整個零售業都面臨相同的問題。

不過，在重點日期中，Target 的客流量明顯增加，黑色星期五當天的客流量增加了 8%。

這項假期業績拖累了許多其他零售股，包括玩具製造商孩之寶 (Hasbro Inc.) (HAS-US) 和美泰公司 (Mattel Inc.) (MAT-US)，分別下跌 2.11% 和 4.63%。

由 Michael Baker 領導的 Instinet 分析師表示：「Target 的電子業務下降 6%，部分原因是其銷售無法與一年前 Fortnite 的銷售和再前一年的 Switch 比較。」「因此我們認為投資人也會施壓百思買。」

百思買股價下跌 1.71%。

GlobalData Retail 分析師 Neil Saunders 指出，電子和家用品的業績「特別令人失望」。由於缺少令人興奮的新產品，電子產品類別受創尤深。購物季少了 6 天可能讓許多消費者將注意力集中在假期限定的產品，而非高價商品的促銷。