嚴防假新聞！臉書選前一週禁新政治廣告

臉書 (US-FB) 週四宣布將在 11 月 3 日總統大選的前一週，禁止刊登新政治廣告，並將加強控管有關郵寄選票和新冠疫情的不實消息。

2016 年總統選舉時，臉書被批評放任俄羅斯散播假消息，影響選情。為了不重蹈覆轍，臉書這回積極加強監控政治性貼文。

《CNBC》報導，臉書新政策涵蓋範圍過於狹隘，因此無法對網站上的政治言論和新聞造成任何影響，也讓假消息有機會鑽漏洞外流。

此外，用戶在禁令頒布前，還是能在臉書平台上看到政治廣告，且這些廣告商還是能定位廣告投放目標，新政策只能影響到 10 月 27 日以後上架新廣告。

《紐約時報》一項分析顯示，有提早投票權的州，可能會在大選前就決定好選票，預計將有多達 8000 萬選民會在大選前投票，因此臉書若想改變選民廣告貼文偏好或投票意向可能為時已晚，這或許會讓成千上萬的選民無法做出明智的決定。

新政策唯一能明確阻擋的假消息，就是將有關投票和新冠疫情的假消息刪除。對於過早宣稱勝選、或是敗選後認為有舞弊嫌疑的貼文，臉書會在相關貼文底下加註正確消息標籤。

財經週刊 Barron"s 報導，臉書營收不會受到新政策的影響，因為政治廣告在大選前仍會持續刊登，廣告收入可能不減反增。廣告定位一直是臉書平台上的優勢之一。

週四臉書股價受科技股拋售影響，下跌 3.76%，以每股 291.12 美元作收。今年以來，臉書上漲 42%，平均目標價為 285.56 美元。

負責研究臉書的分析師中，有 46 位將臉書評為「買入」，5 位評為持有，3 位賣出評級。

日前臉書執行長祖克伯 (Mark Zuckerberg) 曾與公司高層討論各種大選後的潛在問題，包含川普敗選後利用臉書對大選結果提出異議的可能性。

他們一度考慮在大選後啟動「緊急停止開關」(kill switch)，以盡可能降低臉書被用來反對大選結果的可能性。