互聯網電視硬件+內容成必殺技

晨報記者 曹西京

互聯網電視的熱度今年明顯升溫，昨天，東方明珠、兆馳股份、風行在、海爾、國美和中電熊貓聚首上海，舉辦“鋒芒-風行電視品發布會”，其55吋、49吋和43吋三款4K互聯網電視，售價分別僅為2799元、2299元和1799元，似乎把最低的價格留到最后。至此，算上黎瑞剛的微鯨、聯想重的17TV、蘇寧加持的PPTV、牌照方國廣東方的CAN和此前的大麥電視，今年做互聯網電視的已有8家。掘金者如“過江之鯽”，樂視、小米、聯想等品牌“低價策略”頻出，市場競爭的激烈程度不言而喻。

硬件低價搶佔市場

兆馳董事長顧偉稱，目標是三年內做到1200萬年銷量。兆馳背后的股東方包括東方明珠、青島海爾和國美電器，包括牌照方在內的業資本參與是兆馳的底氣，其價格一出，業內其它玩家可能較被動。

今年互聯網電視的發展引人矚目，多家企業宣佈了大規模融資或合作計劃，目標不約而同地指向互聯網電視服務平台。廠商隊伍急劇壯大、硬件價格戰無利可圖……互聯網電視角鬥場形勢清晰明朗，但卻絲毫無損新進者之“熱情”。前不久暴風科技宣佈推出多款互聯網電視，正式由內容提供方“轉型”硬件製造方。

2014年，樂視開創的硬件低價讓彩電行業陷入了盈利困境，去年也是彩電業30年來首次銷量負增長。嚴酷的現實逼迫彩電業不得不轉型。2015年，上游面板能嚴重過剩，供過於求，這也是智能電視爆發的另一個原因。今年，互聯網品牌加速圈地，大麥電視、樂視、小米等互聯網電視相繼發布，不過年初發售的大麥電視因為返修率過高，市場上已經少見。風行電視CEO羅江春認為，相對於內容，硬件能力是互聯網品牌的短板。“互聯網品牌現在加在一起銷量也沒有500萬，在全部4500萬台彩電市場中比例還很小，能供應方面沒有任何問題。”中怡康副總經理彭煜。估算一下可以知道，今年樂視為首的互聯網品牌若能搶下500萬台銷量，考慮到彩電市場今年只有3%左右的增長，增量不超過150萬台，這意味新晉品牌要從傳統企業嘴裏生生搶走350萬台的蛋糕。

蠻荒階段PK內容

另一方面，互聯網廠商更看重入口。所周知，樂視、暴風均為“互聯網內容提供商”，依靠內容優勢佈局軟硬一體化，進而佔據“家庭經濟入口”。年終大劇《羋月傳》開播伊始即創12小時樂視網全屏播放量2.6億，賺足眼球的同時投資方亦撈金無數，背后即為樂視網、樂視超級手機、樂視超級電視等“多渠道聯動”的結果。樂視48億非定向增發已經獲得證監會通過，其中40億將用於視頻內容庫建設。

黎瑞剛一手打造的華人文化本身就是文化業投資方，擁有時代華納、TVB、東方夢工廠、燦星製作等多家內容方資源。微鯨科技CEO李懷宇，“微鯨不是內容的搬運工，而是內容製造者。”微鯨的牌照合作方選擇了央廣。

內容方也選擇與硬件廠商合作切入互聯網電視。東方明珠聯合海爾、國美向兆馳注資32億元參與其增發，全部以現金形式入股，真金白銀砸錢做互聯網電視，比阿里騰訊聯合投資微鯨的20億還多。昨天，東方明珠副總裁史支炎，百視通與東方明珠合併后已經是全行業最大的正版內容庫。風行電視完整對接了東方明珠的海量內容庫。電影板塊，東方明珠與好萊塢6大公司為代表的國內外頂級製作公司都達成了戰略合作，國內院電影的覆蓋率高達90%。少兒動漫板塊，引進迪士尼、尼克動等五大世界頂級品牌，是電視端少兒動漫的第一品牌。在東方明珠新媒體的內容戰略裏，視頻內容會突出“獨播、首播、直播”特色。

據悉，風行電視昨日在風行電視官方商城正式開啟預約，12月22日零時起在風行電視官方商城、唯品會旗艦店同時開放購買。在售后服務方面，承諾180天內只換不修。

暴風科技CEO馮鑫此前直言，雖然最近幾年各路人馬都殺入互聯網電視，但行業還處於蠻荒階段。暴風超體電視使用中央銀河互聯網電視整合播控平台，整合了中央人民廣播電台和江蘇廣播電視總台以及愛奇藝、PPS、電影網、奧飛動漫等的內容。

用戶是資本

靠低價圈用戶，靠內容收費拉廣告，這個邏輯大家都明白。如果一年能賣到300萬台甚至更多，成本一定會下降。所以互聯網品牌寧可賠錢也要圈到用戶。

這方面傳統彩電企業巨頭有優勢，海信、創維、TCL三家的智能電視注冊用戶都達到或接近千萬級，日活用戶超過300萬。最近一年裏創維、TCL、康佳等企業的多位高管流向互聯網電視圈，創維的戴青松去了小米，劉耀平去了暴風，康佳的裴來隆也加盟暴風，曾擔任TCL副董事長的韓方明加盟樂視。樂視號稱到2016年要拿下30%市場份額，這意味銷量達到1350萬，三年翻8倍。但現在沒有任何一家彩電企業份額超過20%。

據奧維雲網公佈的數據，2014年全國4K電視銷量626萬台，市場滲透率只有14%；預計2015年銷量1484萬台，市場滲透率32%；2016年銷量2000萬台，市場滲透率43%； 到2020年4K電視市場滲透率將超過80%。業內稱今年互聯網電視集體爆發，新品接踵而至，用戶選擇更多。風行電視為今年的該領域大戰上句號，有可能掀起4K電視普及潮，目前領先的8家誰能笑到最后？