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日活躍用戶破6億小菜一碟?專家稱TikTok用戶增長才正要開始

鉅亨網編譯陳宜伶
日活躍用戶破6億小菜一碟?專家稱TikTok用戶增長才正要開始(圖片:AFP)
日活躍用戶破6億小菜一碟?專家稱TikTok用戶增長才正要開始(圖片:AFP)

社交媒體分析師 Matthew Brennan 週二 (15 日) 向 CNBC 表示,TikTok(抖音海外版) 潛在用戶龐大,美國與歐洲用戶快速增加,以抖音在中國的成長軌跡來看,TikTok 用戶數未來 2 年還能繼續強勁成長,真正的漲勢還未出現。

,可望由中國抖音領軍,帶動其在未來 2 年出現強勁增幅,TikTok 用戶真正的漲勢還未出現。

抖音和 TikTok 母公司字節跳動 (ByteDance) 在最近幾週內釋出一部分保密的用戶數據,反映該平台的高人氣,也讓外界一窺每個地區使用其短影音平台的概況。

字節跳動週二公布,截至 2020 年 8 月,包含抖音火山版在內,抖音的日活躍用戶已經超過了 6 億。TikTok 周一披露,歐洲月活躍用戶已達 1 億人。上個月,TikTok 也宣布美國月活躍用戶已達到 1 億人。

Brennan 認為,就短影音產業而言,中國比美國和歐洲領先兩年。「最重要的是要找到上限在哪,如果中國還未達到頂峰,就表示 TikTok 還有兩到三年的強勁增長。」

Brenna 指出,中國抖音 2018 年的日活躍用戶為 2 億人,如今已成長到 6 億;可以看出美國與歐洲將在 2020 至 2022 年實現強勁潛在用戶增長。

他說:「這還不算什麼,TikTok 才正要開始起飛。」

TikTok 前景充滿未知

TikTok 對美國社群媒體龍頭構成威脅,企業可能會轉而選擇將廣告放在曝光度更高的 TikTok,而非臉書、Instagram 和 Snap 等平台。

專替社群媒體做廣告的 Fanbytes 執行長 Timothy Armoo 表示,TikTok 的成功歸因於該公司的「專注於高度個人化」。他說:「當然他們的演算法也是一大功臣,這讓用戶們都覺得 TikTok App 就是為自己量身打造的。」

根據應用程式追蹤公司 Sensor Tower 的數據,TikTok 在全球的下載量已超過 20 億次。但隨著世界各國政府開始懷疑該公司與中國政府的關係,TikTok 前景也充滿不確定性。

TikTok 已經在印度被禁,在美國也面臨存亡威脅,據報導,字節跳動正在與美國政府進行談判,希望透過與甲骨文的技術合作,消除美國政府的憂慮。

地緣政治專家 Abishur Prakash 表示,地緣政治爭議使得 TikTok 在美國、印度和日本等市場的業務面臨未知數,他表示,如果美國成功封殺 TikTok,非洲和歐洲市場可能成為 TikTok 海外業務的新基地。

如果 TikTok 市場轉為「歐洲優先」,表示中國企業不需要美國市場也能成功。隨著 TikTok 歐洲用戶日益增加,中國也將培育出一股軟實力,歐洲 Z 世代年輕人將在中國的科技與文化下成長,而非只有美國。

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