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供應鏈干擾+折扣少 美國網路星期一支出力道恐放緩

鉅亨網編譯林薏禎
供應鏈干擾+折扣少 美國網路星期一支出力道恐放緩 (圖:AFP)
供應鏈干擾+折扣少 美國網路星期一支出力道恐放緩 (圖:AFP)

因零售商給的折扣較少,加上全球供應鏈中斷導致消費者選擇有限,Adob​​e Analytics 預計,今年網路星期一 (Cyber Monday) 的網購支出恐較去年同期下滑。

一年一度的黑色星期五 (Black Friday) 假期購物潮才剛結束,隨之登場的是今日的網路星期一,身處於供應鏈瓶頸之下,為了避免利潤遭受高漲的成本侵蝕,並趕在聖誕節前好好管理存貨,今年各大零售商紛紛將促銷活動延長數周。

然而,Adob​​e Analytics 預計,今年美國網路星期一網購支出預計將落在 102 億至 113 億美元間,去年為 108 億美元,若按中位數來看,年增率幾乎為零。上周五結束的黑色星期五,網購支出也創下有史以來首度下滑。

Adobe Digital Insights 總監 Taylor Schreiner 表示,感恩節與黑色星期五在內等大型購物季的網購支出有史以來首度出現下降,且使整個購物旺季的樣貌變得平淡。

此外,社群媒體上圍繞著網路星期一的興奮情緒似乎也出現降溫。

Salesforce 零售總經理 Rob Garf 認為,網路星期一仍非常重要,但相較於以往,這種熱潮已經有所減弱。

Salesforce 數據顯示,在網路星期一的前一周,美國折扣率平均較去年同期下滑 8%。

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