亞馬遜涉壟斷遭義大利重罰 真正的大麻煩在後頭

美國商務巨頭亞馬遜 (AMZN-US) 涉嫌濫用市場支配地位，遭義大利處以 11.3 億歐元 (12.8 億美元) 罰款。不過，亞馬遜真正的大麻煩在歐盟，目前正就兩項反壟斷調查與歐盟談判並尋求和解，但情勢並不樂觀。

義大利反壟斷機構在聲明中表示，亞馬遜在義大利電商市場中佔有一席之地，便要求 Amazon.it 平台上的活躍賣家選擇自家物流服務，有損害物流市場競爭之嫌疑，因此對亞馬遜開罰 11.3 億歐元，創下美國科技巨頭在歐洲挨罰最高金額之一。

事實上，歐盟委員會也正在對亞馬遜展開反壟斷調查，指控亞馬遜利用其規模、實力和數據，獲得相對於在其平台上銷售的較小商家的不公平優勢。

同時，歐盟還啟動了另一項調查，評估亞馬遜是否對自家的零售商品，以及使用其物流和送貨服務的市場（marketplace）賣家給予優惠待遇。

亞馬遜正就上述 2 項反壟斷調查與歐盟委員會談判，希望達成和解，以避免可能面臨的巨額罰款和商業模式的改變，但情並不樂觀，因為在之前的反壟斷案件中，谷歌、蘋果、Facebook 都曾試圖與歐盟委員會達成和解，皆以失敗告終。

歐洲市場對於亞馬遜而言非常重要，在歐洲電商領域也擔任重要角色。根據統計，過去一年內，超過 70% 的法國消費者與 80% 的德國消費者，都在亞馬遜平台消費過。今年第二季度，亞馬遜線上銷售年增 48%，其中歐洲地區成長最顯著。

因此，一旦歐盟認定亞馬遜存在壟斷市場的行為，不僅面臨巨額罰款，甚至可能危及其在歐洲的商業模式。因此，亞馬遜在這一場反壟斷調查中，不容有失。

市場人士認為，亞馬遜遭義大利重罰可能只是一個開始，在全球反壟斷浪潮下，谷歌、蘋果、Facebook 和微軟等互聯網科技巨頭們也接連陷入反壟斷調查的漩渦之中，而這或許是美股科技牛市潛在的風險之一。