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強攻迪士尼、亞馬遜!Netflix印度大打價格戰降幅達6成

鉅亨網編譯張博翔
強攻迪士尼、亞馬遜!Netflix印度大打價格戰降幅達6成(圖:AFP)
強攻迪士尼、亞馬遜!Netflix印度大打價格戰降幅達6成(圖:AFP)

Netflix (NFLX-US) 周二 (14 日) 宣布印度串流媒體平台訂閱價格大砍 6 成,是打入印度市場五年來首次降價,顯然欲透過價格戰和迪士尼 (DIS-US)、亞馬遜 (AMZN-US) 在印度市場激烈廝殺。

Netflix 表示,印度平台訂閱價格將調降 60% 至每月 199 盧比 (約 2.62 美元) ,該方案允許使用者在一台設備上收看內容,僅限行動裝置的方案調降 25% 至 149 盧比,整體訂閱降幅為 18% 至 60%。

Netflix 形容新價格方案宛如「真實上演的紙房子 (知名影集)」,但沒有提供更多細節,彷彿暗示 Netflix 將在印度市場進行一場大規模搶客戶行動。

多年來,Netflix 印度訂閱價格遠高於迪士尼和亞馬遜等當地競爭對手,主因於慣用英語的印度家庭收入水平較高。

分析師表示,此舉顯示 Netflix 正在積極擴大印度業務,面對大型競爭對手的步步進逼,為了搶占市場採取價格戰策略。

Netflix 2018 年曾表示,印度市場有機會增加 1 億名用戶。該公司表示,印度今年將推出 40 多部新電影與影集,卡司包含寶萊塢演員、單口喜劇節目和原創影集。

目前亞馬遜印度 Prime Video 每月收費 179 盧比 (2.36 美元),與 Netflix 不同的是同一帳戶同時在多個設備上收看,並提供更便宜的年費方案。Disney + 則提供高級年費方案,1499 盧比 (約 19.76 美元) 能收看所有 4K 內容。

迪士尼先前在財報電話會議上表示, Disney + 目前全球 1.16 億名用戶,而印度的 Hotstar 平台占不到 40%。

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