原力回歸！傳統玩具市場挾星際大戰威名搶市

電影星際大戰續作在全球開出亮麗票房。 (圖:AFP)

睽違多年，一直是各年齡層民眾心中的經典「星際大戰」(Star Wars) 重返大螢幕，不僅橫掃票房，也證明迪士尼 (Disney) (DIS-US) 當初投資眼光相當精準。分析師指出，星際大戰回歸也讓疲弱的玩具產業看到一絲曙光。

媒體《CNBC》報導，「星際大戰：原力覺醒」上映首週票房開出紅盤，北美地區票房創下 2.4 億美元的新紀錄，全球票房也開出 5.17 億美元，未來可望挑戰「阿凡達」(Avatar) 的 28 億美元以及「鐵達尼號」 (Titanic) 的 21.9 億美元。

星戰回歸也帶動各式周邊商品狂銷，有些專家因此認為多年來萎靡不振的玩具產業將獲得不小的助力，係因各種科技產品吸引孩童目光，傳統的活動人偶、娃娃、拼圖、木製玩具等很難引起興趣。

根據 IHS Maritime & Trade 的報告指出，美國今年進口玩具量約為 58 萬個 20 呎貨櫃，較去年成長 10.9%，得歸功於星際大戰回鍋帶動玩具市場需求。

另外，這些電影授權的產品魅力，也不僅侷限在玩具市場。以迪士尼在 2013 年推出的動畫電影「冰雪奇緣」(Frozen) 來看，各類授權商品包括玩具、服飾等，到了 2014 年依舊搶手。

IHS Maritime & Trade 的資深經濟學家 Mario Moreno 指出，星際大戰也將複製這一模式，相關授權產品銷量到明年仍十分強健。美國大型玩具連鎖店玩具反斗城的發言人也向媒體指出，星際大戰系列玩具向來就是長銷熱賣的商品。

不過，Moreno 也表示，迪士尼得儘快推出新續作以維持熱潮。另外，Moreno 指出目前傳統玩具市場成長受陷於科技進步，孩童們遊玩的趨勢改變，傾向滑平板或電視遊樂器。

根據 Euromonitor 的數據顯示，今年傳統玩具市場的零售價值將達到 224 億美元，預估至 2019 年溫和增至 234 億美元；相對而言，電玩市場今年預估達到 201 億美元，並於 2019 年時達到 226 億美元。