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谷歌再遭英國反競爭機構調查線上廣告壟斷地位

鉅亨網編譯張祖仁
谷歌再遭英國反競爭機構調查線上廣告壟斷地位。(圖:AFP)
谷歌再遭英國反競爭機構調查線上廣告壟斷地位。(圖:AFP)

英國競爭監管機構針對谷歌 (GOOGL-US) 在廣告技術市場中的角色展開新的調查。

這是針對谷歌在英國的廣告業務的第二次重大反壟斷調查。今年稍早時,競爭和市場管理局 (CMA) 與歐盟對谷歌和臉書母公司 Meta (FB-US) 展開個別調查,原因是擔心這兩家公司之間在 2018 年被稱為「絕地藍」(Jedi Blue) 的協議,在數位廣告領域進行限制性競爭。

CMA 周四 (26 日) 表示,它正在評估谷歌在廣告技術行業的角色是否會扭曲競爭。這家網路巨頭是線上廣告市場的主導者。

CMA 表示,谷歌既是一個需求平台,為行銷人員提供出版商的廣告內容,同時又是一個廣告交易平台,讓廣告商在出版商網站上競爭廣告空間。它還營運管理出版商內容的廣告服務器。

監管機構擔心谷歌可能非法偏袒自有的廣告交易服務,損害競爭對手的利益。CMA 還擔心谷歌會限制其廣告交易與第三方廣告服務器的兼容性,以使競爭的廣告服務器更難競爭。

CMA CEO 柯斯切利 (Andrea Coscelli) 發表聲明表示:「這個領域的競爭減弱可能會減少出版商的廣告收入,它們可能被迫降低內容質量以削減成本或將內容置於付費牆之後。」

他指出,「這也可能會提高廣告商的成本,這些成本會透過廣告商品和服務以更高價格轉嫁出去。」

英國和歐盟稍早對「絕地藍」進行競爭調查。據了解,該交易涉及谷歌和 Meta 操縱線上廣告拍賣和非法定價。

CMA 希望在一個名為「數位市場部」的新監管機構下擁有更多權力來審查科技巨頭的反競爭行為。新監管機構概念於 2020 年提出,有權對違反新數位規則的科技公司處以高達全球年收入 10% 的罰款。然而,政府尚未賦予監管機構施加這些罰款的權力。

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