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美股

Snap、Pinterest遭分析師降級警告:廣告商支出放緩 跌勢未翻轉

鉅亨網編譯許家華 2022-06-03 11:30

儘管遭 Piper Sandler 分析師調降評級,Snap (SNAP-US) 和 Pinterest (PINS-US) 周四 (2 日) 股價仍跟著廣泛科技股同歡,分別大漲近 7% 和 6%。

那斯達克綜合指數收高 2.69% 之際,Piper Sandler 分析師 Thomas Champion 周四稍早將這兩家社交媒體公司股票評級自「加碼」下調至「中立」,並將 Snap 目標價自 30 美元調降至 18 美元,將 Pinterest 目標價自 35 美元調降至 23 美元。

Champion 寫道:「經過 2 年強勁增長,數位廣告支出看來趨向正常化,整個團體的估值倍數已下降,且較近期高點下降 40% 之多,但過往記錄表明,在廣告支出成長觸底前,估值倍數不會重新評估。」

在廣告市場惡化的情況下,Champion 認為 Snap 股價令人擔憂,並指出該公司稱無法達到第二季營收和調整後 EPS,導致上個月股價大跌。

Champion 補充,針對廣告商的調查顯示,媒體、娛樂和服裝公司的廣告支出正在放緩,而這些都是 Snapchat 上的主要廣告商。

此外,蘋果 2021 年更動隱私規定後,也持續影響 Snap 的品牌廣告業務。蘋果 (AAPL-US) 現在要求 app 必須取得用戶同意,才能進行廣告追蹤,這使得社交媒體公司難以確定廣告活動的成功與否。Champion 也提到抖音的競爭。

至於 Pinterest,Champion 認為該公司平台的用戶成長令人擔憂,也缺乏新的廣告格式。他觀察到,服裝和消費品公司的廣告支出放緩,恐不利 Pinterest。

儘管這兩檔周四都大漲,但要扭轉近期跌勢恐怕還要更多時間。今年迄今 Snap 股價已下跌 68%,而 Pinterest 跌幅達 45%。





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