華爾街正在為迎接社群媒體產業史上最慢的營收成長做好準備，原因是來自TikTok與蘋果(AAPL-US)在線上廣告方面的日益激烈競爭，可能加劇該產業在第二季的經濟困境。2021年美國社群媒體廣告銷售大幅成長36%至580億美元，各品牌商家紛紛增加行銷預算，試圖從疫情中找到出路，透過網路擴大客戶。然而，社群媒體公司隨後卻警告投資人與員工，隨通膨率徘徊在40年來新高附近，這些商家在廣告上的支出正在減少，形勢逐漸發生轉變。例如，臉書母公司Meta(META-US)執行長祖克柏上月底向員工表示，公司正在大幅削減招聘計畫，並稱「這可能是近年來公司看到最嚴重的經濟衰退之一」。另外，Snapchat母公司Snap(SNAP-US)也曾表示經濟狀況不斷惡化，預料季度收入將低公司預期，Snap將於周四（21日）盤後公布最新財報。媒體情報公司MAGNA數據顯示，全球社群媒體廣告銷售目前預估成長11%，唯有紀錄以來最低增速，該數字已從先前的18%成長預期下調。分析師此前預估，2021年後經濟成長將出現一定程度的放緩。然而巴克萊（Barclays）分析師本月在一份報告中寫道，來自短片應用程式TikTok與蘋果的競爭日益激烈，創造一場「完美風暴」，投資人對今年的數位廣告成長「有理由保持警惕」。其中蘋果去年推出iPhone隱私新規時已經顛覆數位廣告產業，影響Meta和Snap等公司在其應用程式上定位與衡量廣告的能力。巴克萊點出，Meta、Snap和Pinterest(PINS-US)是最容易受到蘋果隱私新規與TikTok競爭影響的公司。巴克萊分析師在報告中寫道，蘋果自己的廣告業務（主要由開發商付費在AppStore推廣自己的應用程式）預料成長36%至69億美元，而且蘋果與TikTok今年將從中國以外地區的每一筆新廣告支出中獲得34%的收入。行動應用程式行銷機構Moburst營運長LiorEldan表示，客戶目前在蘋果廣告上的支出是Uber和Reddit等品牌的兩到三倍左右，部分原因是蘋果隱私新規降低廣告在其他平台上的有效性，此後蘋果搜尋廣告的預算也大幅增加。另一方面，巴克萊表示雖然TikTok比臉書、YouTube等社群媒體巨擘小得多，但該公司數位廣告收入有望成長200%，達到120億美元。廣告公司Code3的媒體副總裁YvonneWilliams表示，TikTok對許多客戶的廣告策略仍然很重要，該公司曾與GAP(GPS-US)、迪奧等品牌合作。RBCCapitalMarkets在日前的報告也表示，Alphabet(GOOGL-US)旗下Google是最有可能受負面影響的公司，因為Google對許多廣告商來說相當關鍵。Alphabet將於下周二（26日）美股盤後公布財報。
