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愛迪達執行長離職之際 留下經營中國市場的大難題

鉅亨網新聞中心
愛迪達執行長離職之際 留下經營中國市場的大難題(圖:AFP)
愛迪達執行長離職之際 留下經營中國市場的大難題(圖:AFP)

德國體育用品製造商愛迪達 (Adidas) 執行長羅斯特德 (Kasper Rorsted) ,將於明年在合約到期之前離職,這家公司近期在中國市場陷入掙扎,為其經營帶來了巨大壓力。

羅斯特德坦承,愛迪達在大中華區的收入大跌,除了受到新冠疫情的影響,公司本身也犯了錯誤。

羅斯特德自 2016 年以來一直領導這家公司,其合約原本在 2026 年到期。在他任職期間,愛迪達推進了數位化轉型,線上銷售額增長了五倍以上,但近年來營收成長卻遠遠落後於其他同業。

中國市場更成為業務拓展最大阻礙。去年開始,這家公司與其他西方品牌一起對中國新疆地區的強迫勞動指控表示擔憂,而遭遇消費者的抵制。與此同時,中國運動服裝製造商產品有所進步,市占也不斷提高。

羅斯特德認為,公司不夠了解中國消費者,讓那些做得更好的中國競爭商家們有搶占的空間。

行銷曾為愛迪達在中國的拓展打下根基,但自 2015 年以來,這家公司雖然在中國市場重金廣告行銷,但一批簽下的大牌藝人,都因為新疆棉議題發燒,紛紛選擇解約。

愛迪達全球傳媒總監 Simon Peel 表示,公司在數位行銷上投入很大,但效果不如人意。

根據愛迪達 2019 年的財報,2019 年底愛迪達的庫存就達到了 48.5 億歐元,而現金流僅為 8.73 億歐元,可見庫存問題在疫情前就已十分棘手。

2020 年開始的疫情,導致運力不足,更是加劇了這一問題,而頻繁的人事變動也是外界普遍認為愛迪達大中華區近兩年力不從心的主要原因之一。

羅思德依然相信中國市場未來的增長空間,不過他也提出,短期內中國市場銷售還難以恢復的可能性,並表示,如果中國市場的反應不及預期,那麼可能破壞愛迪達到 2025 年的營收目標。「如果最初的假設永久性改變,我們也將不得不調整我們的目標。」

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