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Netflix將推廣告訂閱方案 估一年內吸引4,000萬用戶

鉅亨網編譯凌郁涵
Netflix將推廣告訂閱方案 預計估明年有望吸引4000萬觀眾 (圖片:AFP)
Netflix將推廣告訂閱方案 預計估明年有望吸引4000萬觀眾 (圖片:AFP)

影音串流媒體巨頭 Netflix(NFLX-US) 近期正面臨用戶流失的挑戰,對此,該公司計劃推出含廣告訂閱方案,以吸引更多觀眾。內部文件預估,廣告訂閱方案將受價格敏感型消費者歡迎,有望一年內為 Netflix 帶來 4,000 萬名用戶。

《華爾街日報》援引 Netflix 提供給廣告商的文件稱,預計今年底,廣告訂閱方案將吸引全球 440 萬名不重複觀眾訂閱,其中美國地區占 110 萬名。到明年第三季,不重複觀眾將增至約 4,000 萬名,其中美國地區占 1,330 萬名。

Netflix 在聲明中表示:「我們目前仍在計劃如何推出低價、含廣告方案的初期階段,尚未做出任何決定。」

據 Netflix 第二季財報, 4 月到 6 月期間流失 97 萬訂閱人數。Netflix 目前訂閱戶達 2.2067 億,預估第三季訂閱戶新淨增 100 萬,儘管低於分析師先前預測的成長 180 萬,仍扭轉上半年訂閱人數流失的光景。

 Netflix 也表示,計劃在 2023 年初推出成本較低、靠廣告支援的訂閱方案。先前 Netflix 已選擇微軟成為其廣告版產品的合作夥伴。

麥格理研究機構分析師 Tim Nollen 表示,Netflix 的招數是,靠便宜激勵夠多觀眾選擇內有廣告的訂閱方案,有了廣告商想要的龐大觀眾後,同時確保其產生的廣告收入能超過流失的無廣告訂閱戶收入。如果 Netflix 拿捏得宜,就可以享受廣告版更高的 ARPU (每用戶產生的平均營收),推動整體營收上升。

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