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Netflix廣告版訂閱方案有看頭 分析師:網路業最大催化劑

鉅亨網編譯許家華
Netflix廣告版訂閱方案有看頭!分析師:網路業最大催化劑 (圖片:AFP)
Netflix廣告版訂閱方案有看頭!分析師:網路業最大催化劑 (圖片:AFP)

針對 Netflix (NFLX-US) 推出廣告版訂閱方案的策略,Evercore ISI 分析師稱其為「網路產業最大催化劑」,且因此調升評級,激勵 Netflix 周四 (15 日) 股價漲逾 5%。

Evercore ISI 分析師 Mark Mahaney 針對 Netflix「廣告版訂閱服務」和「帳密共享」的營收機會進行專門分析後,將其股票評級從「符合市場表現」調升至「優於市場表現」,目標價自 245 美元上調至 300 美元。

Mahaney 報告寫道,該公司的這些舉措,尤其是廣告版串流媒體服務是「可以重啟營收成長大幅加速的催化劑」,但華爾街尚未將這些舉措納入預估和股價估值。

Mahaney 認為,Netflix 目前訂戶流失率大多源於用戶對價格的敏感性上升,因此低價的廣告版訂閱方案可以吸引這些用戶回歸,同時推高利潤成長,以及 2024 年前營收增量高達 20 億美元。他補充,Netflix 打擊帳密共享的做法可望讓營收增加 5 億至 10 億美元。

此外,Netflix 股價今年下跌超過 60%,低門檻為長期投資者創造了「非常不對稱的風險回報美景」。Netflix 周四上漲 11.26 美元或 5.02%,收每股 235.38 美元。

然而,這樣的看法仍未說服華爾街。58% 的分析師給予 Netflix「續抱」評級,僅 29% 喊買,另有 13% 建議賣出。

Benchmark 分析師 Matthew Harrigan 周三重申其賣出評級,認為該公司抱持「不切實際的定價預期」。

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