亞馬遜與谷歌穩坐龍頭 趕在跨年前市值再創新高

2016 年預計有多件併購案的谷歌 創辦人謝爾蓋布林積極拓展事業 (圖:AFP)

美國電子商務巨擘亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 與全球搜尋引擎龍頭谷歌 (Alphabet) (GOOGL-US) 就在 2015 年快要結束的幾個交易日當中，股價表現凌厲，市值再創新高。

亞馬遜與谷歌週二 (29日) 股價都創下新高價。亞馬遜週二 (29日) 股價盤中最高達每股 696.44 美元，收盤股價上漲 2.8% ，報每股 693.97 美元，優於 12 月 1 日的每股 679.06 美元。谷歌 A 股與 C 股都創下新高價。 A 股 (GOOGL-US) 股價盤中最高達每股 798.69 美元，收盤上漲 1.5% ，報每股 793.96 美元。 C 股 (GOOG-US) 股價盤中最高達每股 779.98 美元，收盤上漲 1.9% ，報每股 776.70 美元。

市場對於亞馬遜與谷歌股價創新高其實已經很習慣，外界預期再過不久，這 2 家公司的股票就會符合道瓊工業指數 (DJIA-US) 藍籌股的門檻。亞馬遜 2015 年漲幅達 125% ，谷歌也有 45% 。相反地，標普 500 指數 (SPX-US) 2015 年漲幅僅 1% 。

由於復活節至聖誕節的電子商務熱潮，再次推升亞馬遜的股價。澳洲麥格理銀行 (Macquarie) 分析師上週表示，亞馬遜的電子商務交易量，將占 2015 年全球電子商務交易成長量的 50% 以上。

亞馬遜週一 (28日) 也表示，在銷售旺季期間，亞馬遜尊爵會員註冊人數激增以外，包括 Fire 平板電腦等亞馬遜自家產品的銷售量也增加不少。

亞馬遜在電子商務市場的成功，同時也帶給實體店面賣場龍頭沃爾瑪 (Wal-Mart) (WMT-US) 不小的壓力。在標普 500 指數成分股當中，亞馬遜 2015 年的漲幅僅位居第 2 。第 1 名則是線上串流媒體龍頭 Netflix (NFLX-US) 。

谷歌股價激揚也不是新鮮事。谷歌在 2015 年 7 月公佈 Youtube 等事業成長，讓公司總營收創新高，使得單日股價大漲，市值激增 670 億美元。此外，谷歌 2015 年創立母公司 Alphabet ，就是在對外宣示，谷歌在搜尋引擎以外的事業發展也很不錯。同時從摩根史坦利 (Morgan Stanley) (MS-US) 請來 Ruth Porat 擔任谷歌財務長，並且表示要買回庫藏股。

由於谷歌 2016 年可能會有多起併購案，因此市場投資人猜測， 2015 底谷歌可能會買回比原先預計更多的庫藏股。近期市場傳言谷歌與福特汽車 (Ford Motor) (F-US) 正在商談合作生產自動車事宜，也再次推升谷歌的股價。專家認為，谷歌將很可能將自動車委外生產，谷歌僅負責設計與統合部分。