牽手球星梅西、熊市擴招、設2億保護基金，逆風而上的Bitget做對了什麼？

眾所周知，去年發布的強監管政策，對在國內開展加密貨幣交易業務的平台來說，無疑是一次沉重打擊。而今年上半年發生諸多暴雷事件，更是直接加速 Crypto 市場進入寒冬。

行業遇冷，中心化資產交易賽道參與方首當其衝。今年 10 月初，CoinDesk 援引消息人士說法稱，受市場走低影響，交易平台交易量持續萎縮，「有些日交易量低於一百萬，不足支持營運」。

為度熊市，交易平台通常會選擇裁員，以低成本營運。年初以來，Coinbase、Crypto.com、CoinFLEX、Blockchain.com 及 WazirX 先後宣布不同程度地裁員，比例最高竟達 50%。

然而，縱觀全球中心化資產交易賽道，Bitget 走出了一條完全不同的發展路徑，其不僅宣布將招聘人數翻番，還持續參與體育贊助，全球知名度與影響力持續上升。

與略顯蕭條的市場相比，Bitget 的發展如火如荼，是什麼使這家交易平台可以做到「逆風而上」？或者說，「逆風者」Bitget 究竟做對了什麼？

深耕衍生品交易市場

Bitget 成立於 2018 年，最初為散戶和機構投資者提供現貨交易服務。在這當時競爭者眾多，市場格局未定的環境下，Bitget 鋒芒並未展露。

事情轉折發生在 2019 年夏天。

當時，Bitget 決定在提供現貨交易基礎上，殺入衍生品交易市場。突然開展新業務，對初創公司還說並非易事，更何況 2019 年的市場環境也並不樂觀。

然而，事後來看，Bitget 對交易市場的嗅覺是敏銳的，此次戰略調整為其帶來不俗的市場成績。相關消息顯示，開展衍生品業務後，該平台在 2020 年日均交易量達到 10 億美元。而隨著推出一鍵跟單交易功能，其積累超過 110 萬跟單交易者，收入總計 3 億美元。

率先布局、持續積累為 Bitget 在中心化交易市場贏得一席之地。根據 CMC10 月 28 日數據，即使熊市下，Bitget 24 小時交易量超 100 億美元，全球位列第四。

選對賽道，加之持續建設，Bitget 沉澱已久的優勢與資本在此次行業寒冬中充分展現。

今年 6 月，Bitget 宣布仍計劃在未來六個月內將員工人數翻一倍，達到 1000 人。無疑，Bitget 這一市場策略與多數競爭者背道而馳。

對此，Bitget 董事總經理 Gracy Chen 解釋稱：「Bitget 業務遍及全球 50 多個國家，交易量以前所未有的速度增長。在過去的 12 個月中，我們的交易量增長了 10 倍以上。與此同時，我們的全球用戶數已超 200 萬。儘管目前加密市場處於寒冬，但這給了 Bitget 招攬人才的絕佳機會。Bitget 將藉此打好基礎，努力成長，並為下一次加密市場的牛市最好準備。」

據介紹，Bitget 全球員工數量在去年僅有 150 人，目前已經有 800 人。如果繼續擴招，Bitget 營運成本將隨之升高，對於在熊市發展的平台來說極具挑戰性。這不僅考驗能力，也間接檢驗實力。

全球化視野與布局

Bitget 早期積累並非僅僅反映在內部營運上，從其市場策略及布局看，其一直在堅定走全球化路線，也正受益於「全球化」。

2019 年開展衍生品業務後，Bitget 放眼於全球市場，開始申請牌照，向北美進軍，走上全球化之路。全球化，暗含選擇以服務和吸引用戶為導向的發展策略。而在高波動性的加密市場，與服務用戶、推出交易業務同等重要的，還包括資產資金安全。

在這一方面，Bitget 並不僅從產品技術側提升安全性，還設立了一個 2 億美元交易保護基金。今年 8 月，該平台宣布將設立價值 2 億美元的交易保護基金（包括 6,000 枚 BTC 和 8,000 萬枚 USDT），以更好保護用戶資產，並承諾，在未來三年內保持基金的價值穩定在 2 億美元以上。

在保護全球用戶資產基礎之上，Bitget 選擇通過體育贊助打開進入全球市場大門。

去年，Bitget 與知名足球隊尤文圖斯（Juventus）達成合作，成為其史上首個袖標贊助商。今年，雙方繼續延續合作關係，Bitget 成為該球隊 2022～2023 賽季官方袖標合作夥伴。

不僅如此，Bitget 還與土耳其足球俱樂部加拉塔薩雷建立合作關係，並與世界知名足球運動員本田圭佑簽約，後者將擔任其日本地區的形象代言人。

更加值得注意的是，Bitget 於 10 月 21 日宣布與梅西達成合作夥伴關係。梅西作為國際傳奇球星，家喻戶曉，其本人曾六次獲得歐洲金靴獎。今年 11 月，梅西將作為隊長加入阿根廷國家隊，參加由卡塔爾主辦的世界盃，這也是他第五次參與世界盃。很多人都估計，這次很可能是他最後一次參加世界盃。

屆時，與 Bitget 達成合作關係的梅西，將為體育迷提供了解其品牌以及加密貨幣世界的機會。在這場即將到來的世界盃體育盛宴上，Bitget 也將成為連接傳統市場與加密世界的紐帶，其品牌影響力也將因此得到進一步擴大，捕獲更多潛在用戶。

推動 Crypto 進入主流

如果將熊市擴招、設立交易保護基金作為 Bitget 內部建設，那麼從其不斷參與體育贊助來看，足見這家交易平台堅定建設行業的決心。

體育賽事屬於全球化活動，不分國界、種族，而足球/籃球這類運動更是擁有大批觀眾/球迷。通過贊助覆蓋群體廣泛的體育賽事，不僅 Bitget 品牌得到精準、有效露出，也會促進更多傳統金融市場的投資者觸及加密貨幣領域，在一定程度上推動 Crypto 進入主流。

根據 Nielsen 研究報告，從球迷角度來看，由於資金投入，他們認為體育賽事中的品牌贊助非常值得信賴。

更為重要的是，相關數據顯示，贊助體育活動不僅能提高品牌知名度，還能帶來更高的轉化率。 「平均而言，品牌指標（如認知度和考慮度）每提高一分，就能帶動 1% 的銷售增長」。

從各行業對體育贊助的投入力度看，加密貨幣行業參與者的確正在大力推進 Crypto 進入公眾視野。而 Crypto 建設者聯動包括體育、文娛、消費品在內的 IP，開展更多跨界活動將成為大趨所勢。

行業的發展，既離不開獨立個體的努力與自我精進，還需要 Bitget 這類參與方對建設行業所付出的決心與信心。

結語

加密貨幣市場變幻莫測，無論散戶投資者，還是平台或機構，無一例外都要學會了解/控制各自的市場風險。

從散戶投資者立場看，只要沒有滿倉投入，依然可以借周期輪動，從市場獲利。

相比之下，中心化資產交易平台面臨更大的風險，市場對其特也更殘酷。從今年情況觀察，當寒冬期驟至，唯有那些在牛市積累用戶與資金的平台有希望堅持至下一個周期。

市場從不辜負建設者。

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