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〈財報〉拿鐵漲價消費者仍買單 星巴克Q3業績勝預期

鉅亨網編譯余曉惠
〈財報〉拿鐵漲價消費者買單 星巴克Q3業績勝預期 (圖:AFP)
〈財報〉拿鐵漲價消費者買單 星巴克Q3業績勝預期 (圖:AFP)

即使美國通膨升溫、星巴克 (Starbucks) 漲價因應,北美消費者仍願付更多錢買杯拿鐵,加上中國營收降幅小於預期,這家連鎖咖啡龍頭交出優於市場預期的 2022 會計年度第 4 季銷售,周四 (3 日) 盤後股價應聲上漲。

儘管麥當勞、百勝餐飲等品牌,都以更便宜的餐點吸引美國顧客上門,但定價較高的星巴克咖啡和冷飲,依然持續從高所得的顧客身上賺取穩定的收益。

星巴克第 4 季 (10 月 2 日止) 的美國同店銷售成長 11%,資料顯示每筆訂單金額都增加,而交易量小幅增加,代表來客數穩定,但消費者願意花更多錢。

瑞士信貸分析師指出,重新推出的指標性飲品「南瓜香料拿鐵」(Pumpkin Spice Latte),幫助星巴克締造史上最高單周銷售紀錄。

美國的業績成長,幫助彌補中國同店銷售下滑 16%,當地仍在執行嚴格的防疫清零政策,因此內用區仍關閉,鮮少顧客上門。不過,這個降幅已小於 Gordon Haskett 分析師預估的下降 20%,以及前一季的大減 44%。

整體而言,星巴克第 4 季的全球同店銷售成長 7%,遠勝 Refinitiv IBES 調查分析師預估的 4.2%,總營收約增加 3% 至 84.1 億美元,也高於分析師所估的 83.1 億美元。

星巴克臨時執行長舒茲 (Howard Schultz) 說:「我們看到世界各地消費者對星巴克咖啡的需求,在第 4 季和一整年都在加速。」

舒茲向分析師說,消費者忠誠度並未因漲價而受影響,不僅如此,顧客群變得較年輕,而且都是擁有一定可支配所得的消費族群。

星巴克對前景樂觀,預估 2023 全年度的美國同店銷售成長 7-9%,獲利將接近公司原估 15-20% 成長區間的高標。

不過,星巴克第 4 季的營業利潤率較去年同期下滑,反映通膨壓力,以及為提升咖啡師薪資、訓練支出和設備升級投入的開銷。星巴克正設法透過提高工資和改善福利,削弱美國多個地方的工會運動。

針對中國市場,星巴克表示防疫清零的不確定性將延續,尤其最近疫情復燃,導致當地門市的人潮大減。但星巴克仍期待憑著在中國的大筆投資,成為中國最大西方連鎖咖啡品牌。

星巴克周四盤後因亮麗的財報一度上漲 3%,截稿前仍漲 2.21%。該股稍早收盤微漲 0.12%,報每股 84.68 美元,今年來累積下跌逾 27%。

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