人幣大漲中概股急升，阿里京東「雙１１」頻報喜，邊隻更值博？

　　《經濟通通訊社４日專訊》人幣大幅反彈，Ａ股抽上，恒指亦重上萬六點，中概股升勢更見凌厲。在今年「雙１１」正式開鑼前，市場擔心在內地疫情持續及經濟受挫下是次購物節的表現會現隱憂。不過，阿里巴巴（０９９８８）及京東（０９６１８）早前預售期間已稱銷售理想，往後正式開賣更接連報喜，刺激股價今日同飆逾一成，表現暫時不相伯仲。隨著昨晚第一波銷售落幕，而第二波售賣期則要到１１月１０日至１１日，不知哪一隻更值博呢？

＊阿里：華為手機首日成交增逾１﹒６倍，淘寶直播觀看人次增６倍＊

　　阿里巴巴表示，天貓雙１１第一波售賣期（１０月３１日晚上８時至１１月３日晚上）開場後１小時內１０２個品牌成交額過億元人民幣，其中國際品牌佔比逾４０％。消費電子方面，華

為手機於首日（１０月３１日）相較去年１１月１日成交額增長逾１６０％。華為、小米（０１８１０）、榮耀、Ｖｉｖｏ、ＯＰＰＯ手機品牌，開場後１秒成交額破億元人民幣。家電方面，國產品牌海爾、美的、小天鵝和ＴＣＬ於開場後１秒成交額破億元人民幣，其中海爾於開場後５分鐘成交額破１０億元人民幣。服飾方面，開場後１小時超過２０００個服飾品牌成交額超越去年全日，其中波司登（０３９９８）４０分鐘實現銷售額破億元人民幣。美妝方面，開場後不到４小時，雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻和珀萊雅的官方直播間成交額突破１億元人民幣。

　　此外，淘寶直播觀看人次同比去年第一波售賣首個小時（１１月１日凌晨０時至１時）增長６００％，腰部主播交易額同比增長２５０％。今年天貓雙１１預售階段在１０月２４日晚上８時開始，第一波售賣期過後，第二波售賣期為１１月１０日晚上８時至１１月１１日晚上。

＊京東：首日累售商品超５﹒５億件，首２８小時售家電逾１５００萬件＊

　　京東亦發布雙１１戰報，從１０月３１日晚上８時至１１月１日２４時，京東累計售出商品超５﹒５億件，成交額前２０的品牌中，中國品牌佔比達８０％；中小企業和商家在京東

１１﹒１１贏得增長契機，近５萬中小品牌成交額同比增長超１００％，近７萬中小商家成交額同比增長超１００％。

　　京東稱，首２８小時售出家電商品超１５００萬件，整體成交金額超去年１１月１１日全天；家電全品類優惠補貼總額超２０億；ＰＬＵＳ用戶成交金額按年增長超５０％。ＴＣＬ電視、美的冰箱、海信空調等家電品牌２８小時成交金額按年增長超１００％。手機品類方面，蘋果、小米、華為、榮耀、ＯＰＰＯ、ｉＱＯＯ、一加（Ｏｎｅｐｌｕｓ）前４小時成交額按年增長超２１０％。開門紅２８小時，超過８００個海外品牌按年增長超過１００％，超過１４０個跨境進口細分類目按年增長超過１００％。京東免稅業務整體成交額年增長３３倍。

＊購物優惠條款簡單著重直播帶貨，惟因疫情封控面對物流問題＊

　　值得留意，今年雙１１不再於午夜１２時正式開售，而是在更方便消費者的晚上８點展開，購物的優惠條款亦轉趨簡單，大多推出單純的打折優惠。天貓及淘寶就提供跨店滿減優惠，每滿

３００元減５０元，每滿２００元減３０元，又在兩波銷售期首日增設首４小時殺勁減優惠、每晚８時開搶１１１元限量紅包（滿３００元可用），以及提供新人優惠。同時，電商平台亦投放更多資源於直播帶貨上，令市場期望在加大對直播業務的投放下，內地購物節可復甦。大行亦對電商看法正面，其中美銀發表報告，料京東阿里第三季盈利表現將有改善。

　　不過要留意因疫情封控升級，今年雙１１商家要處理棘手的物流問題。據內媒《財新》取得的一份由速遞公司提供的「全網暫停派送網點匯總」表格顯示，截至１１月１日，全國共有３２２８個末端網點因疫情管控暫停派送，涉及安徽、福建、廣東、河南、內蒙古、重慶等２９個省市，部分城市更因疫情管控升級而一刀切暫停所有包裹攬收。有商家擔心，如果用戶下單後因為管控發不了貨申請退款，會導致大量商品滯留倉庫。

＊林嘉麒：雙１１未必可為京東帶來厚利，阿里銷售前景更佳＊

　　元宇證券基金投資總監林嘉麒則指，阿里及京東今年雙１１策略不同，阿里天貓今年主打如李佳琦、張柏芝等人氣直播主，若直播期間銷量多確可帶動整體銷情；京東則主打豐厚優惠，如

京東電器推出「巨超值」百億補貼，京東科技則聯同多間內銀在全國２３個地方發放千萬數字禮包。京東方面，今次雙１１銷情應可帶動銷量增長但未必帶來巨大利潤，集團今年用過百億做補貼，而過去幾個月全國家電銷售數字卻極波動，其中９月更負增長６％，對主打家電的京東情況不理想，網上銷售前景未必如阿里般穩打穩紮，故今次京東應以極短炒策略操作，若到雙１１完結前見到更多銷售數字，阿里升幅可能較大，值博率較高。

　　阿里半日升１２﹒０６％收報７０﹒６元，成交３７﹒７６億元；京東則升１２﹒４６％報１７１﹒５元，成交１３﹒７億元。其他科技股亦急升，嗶哩嗶哩（０９６２６）升１６﹒２７％報８４﹒３５元，快手（０１０２４）升１５﹒０８％報４１﹒６元，騰訊（００７００）升９﹒３％報２４２元，美團（０３６９０）升８﹒６２％報１５３﹒７元，小米升５﹒５９％報９﹒６３元，百度（０９８８８）升７﹒０５％報８１﹒２元，網易（０９９９９）升８﹒５９％報９８﹒６元。

　Ｓ撰文：經濟通市場組、中國組、採訪組　整理：李崇偉