從iTunes再到Spotify、Apple Music，Euterpe的SBT能否成為攪動音樂市場的鲶魚

2001 年，喬布斯在 Macworld Expo 上推出了第一代 iTunes。隨後，iTunes 上線 iTunes Music Store，用戶可以花費 0.99 美元單獨購買一首歌，而非整張專輯。iTunes 一系列措施令音樂市場變了天，而後，iTunes 成了全球最大的在線音樂商店。

2006 年，如今市場市佔率第一的流媒體音頻服務商 Spotify 誕生了。在產品開發早期，Spotify 通過混合技術用於解決音樂緩衝問題。先預測用戶行為，將相關歌曲切割為幾部分，後利用 P2P 技術實現了隨到隨聽。產品不斷優化迭代並引入算法，Spotify 成為了當時少數主打用戶體驗的流媒體應用，並在數年之後成了流媒體音頻服務領域的霸主。

面對 Spotify 的競爭，蘋果於 2015 年推出了流媒體訂閱服務 Apple Music。根據 MIDiA Research 最新的一期報告顯示，Spotify 以 31% 的市場市佔率占據第一，Apple Music、Amazon Music 和 Tencent Music 緊隨其後，市場市佔率分別為 15%、13% 和 13%。

或許，許多投資人、用戶都認為流媒體音樂市場格局已定，難以出現革命式創新。然而，一群畢業自斯坦福大學等名校，曾在 Tencent Music、Sony Music、ByteDance、Warner Bro 的版權從業人員卻並不這麼認為。為此，他們創立了一個版權即服務（copyright as a service）的 NFT 平台 Euterpe，專業音樂類人士和創作者可通過平台向粉絲出售高質量的 IP NFT 作品。

傳統流媒體的困境

雖然以 Spotify、Apple Music 為代表的 Web2 改變了用戶的使用習慣，令人們可以更加方便快捷地聽上各種類型的音樂，但其也面臨着眾多問題。

11 項格萊美獎獲得者 Taylor Swift 便曾多次抨擊 Spotify，指責後者對音樂版權價值的不重視。即使平台修改規則後，因其不透明的機制依舊受到部分行業人士的質疑。事實上，在音樂領域，由於中間商眾多、價值鏈複雜以及版權數據不透明，導致盜版猖獗、音樂創作者的權益難以維護、音樂二次創作使用授權難、價值鏈複雜導致支付效率低下等問題，成為阻礙音樂產業發展的重要因素。

頭部創作者能夠自由選擇平台，甚至擁有足夠的話語權令平台修改規則。而非頭部的創作者發行一首歌一張專輯需要通過繁雜的中間商，即使歌曲發布後，能夠獲得的回報也遠低於付出的成本。最新 Euterpe 的白皮書數據顯示，每一次播放，Spotify、YouTube 向版權方支付的費用分別為 0.00397 美元和 0.00074 美元。

除此之外，傳統流媒體音樂平台為創作者和粉絲提供的羈絆過於單調。喬布斯曾於 2010 年在 iTunes 上推出了音樂社交網路 Ping，創作者和粉絲均可入駐平台，並創建自己的好友圈，關注自己喜歡的音樂群體和查看好友正在收聽的歌曲。然而該平台僅僅上線了兩年便因發展不暢而慘遭捨棄。如今，Spotify 支持創作者在個人資料中展示 NFT，用於改善創作者和粉絲之間的體驗。

毫無疑問，「音樂+社交」將會是新的風口，但是卻鮮有平台能夠理解該如何打造，這也給 Web3 創造了機會。

降本增效，NFT+B2C 模式有利於行業健康發展

面對傳統流媒體所遇到的難題，Euterpe 選擇用 NFT 技術解決。

和目前市面上的 NFT 平台不一樣，Euterpe 的底層邏輯是通過 B2C 的方式去提高行業效率，去掉非必需的中間商和環節，降低費用，提高支付給版權方的費用。如 OpenSea 一類的 C2C NFT 平台進入流媒體音樂領域，需要面對大量版權的糾紛和審查，未必能夠提高整體的營運效率。

Euterpe 將減少中間環節提高效率而獲得的收益用於提高版權分配總額。在用戶支出不變的情況下，整個產業鏈的各個環節收入均有所提高。據悉，創作者通過 Euterpe 獲得的每流版權收入有望達到 Spotify 的 16 倍和 YouTube 的 80 倍。

Euterpe 依託此前擁有的行業人脈資源和市場，直接面向版權方購買，並向用戶提供版權 NFT。NFT 的購買者可以真正通過持有 NFT 獲得相應的版權，並且，Euterpe 內建的 SocialFi 功能，讓粉絲可以通過參與生態獲得 Token 獎勵，也讓創作者獲得了全新的宣發渠道。

同時，因為 NFT 可溯源、不可篡改的技術特性，創作者、唱片公司和出版商在內的眾多版權所有者能夠實時查看售賣情況和獲得收益。當用戶在 Euterpe 社區中享受作品時，Euterpe 智能合約將自動執行版權許可合約項下的權利和義務。在用戶選擇和獲得作品後，Euterpe 可以遠快於現行分配周期的速度向版權所有者分配 100% 相關版稅收入。還可以直接按比例劃分報酬，使得包括創作者、唱片公司和出版商在內的眾多版權所有者同時獲得各自的市佔率。避免了此前曾為陳奕迅創作《路一直都在》的知名填詞人吳向飛一年僅獲得 271 元版權費的事件。

Euterpe Genesis SBT 在文化與社交中的應用

NFT+B2C 的模式雖然令行業發展更具效率和健康，但用戶感知並不強烈。正如上文所提及的，「音樂+社交」將會是新的風口。前阿里巴巴大文娛戰略委員會首席代表、華納兄弟電影公司國際部經理、Euterpe 顧問 Woody Mu 曾表示，文化是人類的終極追求。而社交需求是人類在滿足了基本生理需要和安全需要後的最基本的需求。

平台能夠從時代中脫穎而出除了需要團隊的努力，還需要符合當下趨勢和用戶需求。如 Spotify 起於 2G/3G 網路過渡階段，通過 P2P 技術實現了隨到隨聽，成功獲得大量用戶。而蘋果的音樂社交網路 Ping 雖推出於行動網路迅速崛起初期，但形式上創新不足導致項目失敗。

為了迎合當下廣大用戶和創作者的需求，Euterpe 在 IP-NFT 的基礎上增加了 SBT。

SBT 最早出現於 ETH 創始人 Vitalik 於 2022 年 1 月在名為「Soulbound（靈魂綁定）」的文章中。在文章中，Vitalik 以魔獸世界遊戲為例，談及了無法轉讓和交易的道具，從而引申到可靈魂綁定的 NFT（SBT）上。換言之，SBT 是屬於 NFT 的另類用法。

Euterpe 的 Genesis SBT 已於 11 月 10 日開始進行鑄造，持有 Genesis SBT 能夠享受 IP-NFT 盲盒的搶購、早期試玩社交平台以及獨家內容等等。

Genesis SBT 的鑄造將分為兩個階段，在第一階段 OpenSea 交易量前 25 名的 NFT 持有者以及 Binance Account Bound(BAB) 和 Proof-of-Stake Pages by Vitalik Buterin(SBT) 均可參與。在第二階段，普通用戶可通過 Euterpe 官網獲得 Genesis SBT。根據官方消息，Euterpe 即將發布的盲盒將按照 3 期發行，最開始的白名單 mint 和一期 mint 均需持有 SBT。

當然，之後 Euterpe 可能還會推出普通 SBT 的鑄造。持有 Genesis SBT 就像是早期「.com」短域名持有者一般，在社區中有著更加 OG 的地位。

雖然 Euterpe Genesis SBT 無法進行交易，但其具有的「展示」和「優先權」特性在社交中卻擁有著無比重要的作用。SBT 的作用也不僅侷限於此。在傳統音樂行業，打榜刷榜雖早已不是什麼新鮮事兒，各大音樂榜單也是不斷調整規則以避免受到影響，然而我們還是經常能夠在 Billboard 等榜單上看到鮮有用戶收聽的專輯。Euterpe Genesis SBT 雖無法避免該情況的發生，不過 SBT 綁定的地址參與刷榜行為將會降低其社交聲譽和影響力。

Euterpe CFO Charles Cheng 曾在採訪中透露，音樂 IP 只是 Euterpe 第一步，後續還將擴展到影音、遊戲、圖書、音樂會、明星周邊等在內的廣闊 IP 領域。這也意味著 Euterpe Genesis SBT 在社交領域的影響輻射範圍將越廣。

曾有網路用戶開玩笑，所有應用的最終歸途就是金融和社交。雖是玩笑，但也說明了金融和社交是發展的趨勢。而 Web3 的敘事和 NFT 的流行也迎合着這一趨勢。我們也希望 Web3 NFT 平台 Euterpe 能夠切實改變 IP 版權行業，令用戶和創作者都能從中獲益。

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