《外資精點》瑞銀料中國廣告需求復甦將滯後反映,偏好快手微博等

　　《經濟通通訊社21日專訊》瑞銀發表研報指,該行專家認為今年第四季中國整體網上廣告市場將恢復按年增長,但經歷第三季的疲弱表現後,最新估計的增速會較此前預測的慢;對明年廣告需求復甦持建設性(constructive)看法,但預料復甦步伐會有所落後,因業界對明年首季的廣告預算仍較謹慎,料到第二季行業才迎強勁復甦。

　　報告指,專家的意見符合該行此前的分析,廣告需求的恢復會較GDP增長滯後一個季度,但經常會迎一個更高速增長,看好廣告板塊反映中國宏觀經濟的潛在復甦,在相關主題下,偏好快手(01024)、嗶哩嗶哩(09626)及微博(09898)。

　　報告又稱,在中國放寬防疫政策後,中國網上媒體及廣告股已集體走強,股價已反映廣告需求的復甦。然而,中國網媒股板塊今年至今的表現仍跑輸MSCI中國和電商行業分別8和30個百分點,認為這為未來的反彈提供空間。該行預計,隨著中國宏觀政策的放寬因素已反映於市場上和廣告需求復甦要到下一季度才顯現,該板塊短期內將有所回調,但認為回調將是買進相關股份的機會。(ac)

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