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蘋果App Store成長趨於平穩

鉅亨網編譯許家華 2023-01-11 09:24

自 2008 年以來,蘋果 (AAPL-US) 每年 1 月都會發布 App Store 開發者的總收入,該數據可讓分析師和蘋果投資者窺探 App Store 的收益,而今年公布的數據表明蘋果 App Store 的成長已趨於平穩。

蘋果週二 (10 日) 公布,已向開發商支付 3200 億美元,自去年同期的 2600 億美元增加 600 億美元。開發商拿取總銷售額的 70% 至 85%,具體取決於他們是否有資格使用 Apple 的優惠稅率。

根據 CNBC 的分析,如果開發者均向蘋果支付 30% 佣金,那麼蘋果 2022 年 App Store 總營收將超過 850 億美元,倘若蘋果佣金為全體 15%,則估計總營收降至 700 億美元。

這與蘋果去年顯示的銷售額數據相同,當時蘋果表示 2021 年向開發者支付 600 億美元。

由於不清楚多少開發者支付 15% 佣金,以及多少人支付 30% 佣金,因此僅能粗略估計,且蘋果公布的都是取整數的約略數據。

蘋果表示,從開發者的收入中推斷 App Store 業務規模並不準確,因為佣金率在 15% 到 30% 之間,且絕大多數開發者依據 App Store 小型企業計畫 (年營收低於 100 萬美元的 app 開發商適用),支付更低的佣金 。

根據蘋果新聞稿,2022 年是 App Store 創紀錄的一年,訂閱量達 9 億筆,較 2021 年的訂閱量 7.45 億成長。蘋果的統計數據包括任何透過 App store 訂閱服務者,不僅是蘋果自家 TV+ 和 Music 這些第一手服務。

但最新數據凸顯出 App Store 增長放緩,這對投資人來說很重要,因為 App Store 是蘋果服務業務的重要組成部分,也是該公司的利潤引擎。蘋果的服務業務 2022 會計年度增長 14% 至 781 億美元,但與 2021 年度公佈的 27% 的增長率相比顯著放緩。

由於疫情時期消費者購買遊戲和軟體的需求上升,2021 年和 2020 年 app 的使用和銷售暴增,蘋果 2022 年面臨較高的年度比較門檻,且由於升息和潛在經濟衰退,全球消費者的不確定性也是一大難關。

摩根士丹利分析師 Erik Woodring 一直在關注 App Store 增長放緩的情況。根據其數據,App Store 自 6 月至 11 月的營收淨額連續 6 個月下降,直到 12 月才再次上升。

Woodring 本月報告寫道,今年 app 銷售量將增長,因為年度比較門檻較輕鬆,且去年底國際市場一些 app 漲價,將開始令蘋果受益。

Woodring 寫道:「雖然 App Store 的增長仍接近歷史最低水準,且全球消費者仍然面臨挑戰,但成長軌跡在 9 月觸底後繼續改善,此點令人振奮。」

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