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美股

馬斯克有本錢打價格戰 中國國產特斯拉史上最低價 效果立竿見影

鉅亨網編譯鍾詠翔 2023-01-16 14:52

美國電動車大廠特斯拉 (TSLA-US) ,把中國國產特斯拉售價砍到歷史新低,效果立竿見影,部分城市門市訂單量暴增 500%,導致造車新勢力面臨沉重壓力。

《第一財經》報導,上海周日(15 日)下起雨夾雪。下午 2 時許,在上海一家特斯拉中心,依舊有七組客戶冒雪前來看車。「最近到店客流量明顯增加,今天如果不是下雪,來看車的人可能會更多。」銷售人員表示。

特斯拉中國在 1 月 6 日大幅下調部分產品售價,Model 3 起售價為人民幣(下同)22.99 萬元,Model Y 起售價為 25.99 萬元。如果追溯到特斯拉去年首次降價前價格,Model 3 起售價至今降價金額已達到 5 萬元,且售價寫下國產特斯拉歷史新低。

國產特斯拉大降價,效果立竿見影,過去數日《第一財經》透過現場走訪、電訪等方式,採訪中國多座城市特斯拉門市,發現二三線城市特斯拉門市客流量與訂單數急劇增加,部分城市門市訂單量較前月激增 500%。

中國汽車消費服務平台「車 fans」創始人孫少軍表示,在特斯拉中國降價後的第一個周末,特斯拉門市平均收到 110~130 個真實訂單,訂單量明顯增加;進店量較前月躍增 450% 左右,且客戶以直接到店為主,電話邀約到店數量較少。

特斯拉大砍價,給比亞迪 (002594-CN) 等車廠帶來一定壓力。一位比亞迪銷售人員說,已有數位海豹和漢預訂用戶退訂,轉購特斯拉。部分車廠電動車部門則連夜開會,商討對策。

「之前我看過極氪、蔚來 (09866-HK) 、特斯拉等幾個品牌,特斯拉內飾太『樸素』,智慧配置也不如中國品牌產品,性價比有些低,最早就被我排除;但是最近降價之後,性價比一下子就上來了,現在又讓我有些糾結了。」一名特斯拉門市客戶說。

特斯拉中國調整價格後,兩款產品均進入 25 萬元左右售價區間,直接槓上小鵬 (XPEV-US) 、比亞迪等品牌新能源產品。

「特斯拉的利潤比較厚,有成本去打價格戰,我們沒有這個能力。」某車廠管理層人士崔野(化名)表示。

「這幾年新能源車成本大幅上漲,到現在鋰電池等核心零部件還沒有看到價格的明顯下調,蔚來、小鵬等頭部造車新勢力,甚至包括來自傳統車廠的埃安等,都沒有走出越賣越虧的『怪圈』。」崔野表示,而特斯拉的毛利率,在各大車廠中堪稱一騎絕塵,在國補退場和成本未明顯下降情況下,其它車廠很難跟進特降價。






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