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美股

〈財報〉數位廣告慘澹 Snap上季轉虧、估本季營收下滑 盤後重挫14%

鉅亨網編譯余曉惠 2023-02-01 07:45

Snap 周二 (1 日) 盤後公布上季由盈轉虧,並預估本季營收可能下降多達 10%,讓期待數位廣告市場景氣翻轉的投資人大失所望,Snap 盤後股價一度重挫 16%,同業 Meta 和 Pinterest 也下跌。

F2023 Q1 財測關鍵數字 vs 分析師預測
  • 營收: 年減 2-10% vs 年增 1.48%
  • 每日活躍用戶:3.82 億至 3.84 億人

SnapSnap 擁有照片傳訊軟體 Snapchat,是率先公布財報的大型數位廣告平台商之一。該公司預測,本季營收將比去年同期減少 2% 至 10%,而本季迄今營收的年減幅已達 7%。

Snap 在致投資人信中說,經濟轉弱、競爭加劇以及「平台政策改變」持續構成打擊,而且「過去一年遭遇的逆風將延續到第 1 季結束」。蘋果從 2021 年起調整 iPhone 隱私政策,此舉大幅限制廣告收蒐集資料以精準投放目標廣告的能力。

Snap 正在更動其「直接回應行銷」業務 (direct-response,精準鎖定潛在客戶,在對方接收到行銷訊息時有能力直接回應) 的政策。這是該公司長期以來的營運重心,尤其在行銷人員因應經濟不確定性而削減支出之際,更顯得重要。

受到財報和財測拖累,Snap(SNAP-US) 周二盤後股價一度重挫 16%,截稿前仍跌 14.3%,Meta(META-US) 約跌 2%、Pinterest(PINS-US) 下挫 5%。

在高通膨和經濟可能衰退的逆風下,科技股飽受打擊,Snap 過去一年來股價下跌 65%。

F2022 Q4(12/31 止) 財報關鍵數字 vs 分析師預測
  • 營收:13 億美元 vs 13 億美元
  • EPS:每股虧損 18 美分 
  • 淨損:2.88 億美元 (去年同期獲利 2300 萬美元)
  • 每日活躍用戶:年增 17% 至 3.75 億人 vs 3.74 億人 (Refinitiv 訪調分析師預期)

Snap 上季營收較去年同期持平,是公司成立以來首次成長停滯,符合分析師預測。上季營運由盈轉虧,淨損 2.88 億美元,包含一筆 3400 萬美元的勞動力整頓費用。

Snap 去年推出高階產品「Snapchat+」以開闢營收新管道,該公司周二表示,此服務目前共累積超過 200 萬名訂閱用戶。

Snap 已成為數位廣告產業的風向球,該公司去年率先警告線上行銷支出將降溫,因此大幅裁員 20%,藉此削減成本。過去兩季以來,Snap 持續專注於內部組織調整,砍掉無法帶來用戶和營收成長的計畫。

Meta 和 Alphabet(GOOGL-US) 本周將公布財報,屆時投資人可從中聽見更多和數位廣告景氣有關的資訊。





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