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中國高階iPhone Pro降價10%!蘋果還能獨霸高階機種市場多久?

鉅亨網編譯鍾詠翔 2023-02-07 11:02

由於智慧手機市場需求前景低迷,蘋果 (AAPL-US) 在中國的第三方電商平台正在降價出售高階 iPhone,折扣幅度高達 10%,顯示短期內 iPhone 產品供需正在發生重構,但數據顯示,蘋果近兩年來幾乎獨霸中國高階機種市場 80% 以上市占率,市場仍然看好蘋果高階機型未來長期表現。

《第一財經》報導,在京東電商平台,一款標注為京東自營的 128G 黑色 iPhone 14 Pro 機型售價為人民幣(下同)7,199 元,比蘋果官網價格便宜 800 元。另外,在蘇寧易購官方網站上,同款 iPhone 14 Pro 入門款機型售價為 7,578 元,也比官方價格低。iPhone 14 Pro Max 等機型的價格也有不同程度降價。

談及 iPhone 在某些通路降價的問題,研究機構 Canalys 分析師朱嘉弢認為,市面上現有產品在某些時間點降價,也是正常商業策略。「今年蘋果在國內的表現會不錯,這是基本面,主要看歐洲是否會拖累它。」他表示。

分析師普遍認為,今年全球智慧手機市場可能仍會下滑。根據研究機構顧能(Gartner)的預測報告,今年全球手機出貨量將下降 4% 至 13.4 億支。

中國作為全球最大智慧手機消費市場,新機升級速度也在放緩。市場研究公司 IDC 的報告顯示,去年中國智慧手機出貨量驟降 13% 至 2.86 億支,創下近 10 年來最大降幅。

對於 iPhone Pro 系列降價,市場並不感到意外。經歷去年供應鏈短缺後,iPhone 供應狀況已經恢復到正常水準,加上經濟低迷壓制一部分人的消費意願,導致 iPhone Pro 也逐漸走上「去庫存」道路。

朱嘉弢說:「蘋果手機的備貨是充足的,新品上市之初我們看到的缺貨情況,主要是由於從新品發布到供應鏈跟上,有一個時間差,這是節奏的問題,而不是產能問題。」

朱嘉弢並表示:「如果以 800 美元以上為高階機種區間,那麼蘋果在中國的市場占有率穩定在 80% 以上,而且 2022 年份額還比 2021 年上升了不少。」

Canalys 的去年智慧手機統計數據顯示,蘋果是唯一一家出貨量仍成長的企業。去年蘋果全球出貨量增長 1% 至 2.32 億支,市占率由 2021 年的 17% 升至 2022 年的 19%,排名第二,僅次於三星。






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