運動鞋高成長階段不再 庫存累積成品牌大廠難題
鉅亨網新聞中心 2023-02-22 15:20
據外電報導,由於訂單減少,台灣寶成集團旗下的越南寶元鞋廠將裁汰 3000 名工廠員工,另外 3000 名員工不再續約。這也凸顯了兩大運動鞋當 Nike 和 Adidas 的困境。
據 Business of Fashionn 近期報導,Nike 和 Adidas 兩個品牌均面臨了庫存過剩難題,例如 Nike 倉庫中目前持有價值 93 億美元的庫存,年增 43%;而 adidas 倉庫中持有價值 67 億美元的庫存,年增 73%。
這一情景與 2021 年天差地別,當時受困於物流延誤、需求高企,訂單無法及時供應,人們買不到鞋,但等到貨品供應逐漸正常,卻因經濟變差及流行轉變,造成貨品堆積卻難以銷售。
運動鞋高度增長階段結束
2021 年,調研公司 NPD 每個季度都在發正增長報告,到了 2022 年,這種紅利肉眼可見地在減少。
根據歐睿信息諮詢公司數據,2022 年全球運動鞋銷售額總計 1524 億美元,較上年增長 2.7%,但與 2021 年 19.5% 的增幅相比大幅放緩。到 2027 年,運動鞋將達到 3.6% 的年均增長率。
美國全球行業分析公司 Global Industry Analysts Inc. 發布報告,預測全球鞋類市場到 2026 年將達到 4214 億美元規模,其中運動鞋細分市場的增長將趨緩,至複合年增長率 2.9%。
換句話說,運動鞋高速增長的階段已經結束,即將進入成熟階段。
此外,據 BOF 公司近期報告,2019 年至 2022 年底,男性運動鞋的總體市場銷售份額下降了 5%。與此同時,穆勒、樂福等學院風休閒鞋類在同一時期增長了 5%。
名人專款不再吃香
過去,運動品牌大廠與名人合作推出專門款式產品,總能刺激市場需求,但近期這一情況已不復見。
以 Nike 為例,在二級市場中,此前「一鞋難求」的 Jordan 1 Dark Marina Blue 和 Jordan 1 Heritage,目前的交易價格已經低於其原始零售價值,說明名人鞋已難以炒作,需求也在減退。
而 Adidas 更受困於 Yeezy 的反猶太言論,而結束雙方合作關係。數據分析,Yeezy 運動鞋系列占 Adidas 2021 年收入的近 7%,合作解除預計將使 2022 年的淨收入減少 2.46 億美元。而這系列商品也只能在庫存堆積。
因應市場更動策略
名人合作收效減低之下,Adidas 轉向啟用「復古」運動鞋迎合市場風格偏向,隨著品牌引導其名下 Gazelle、Samba 等系列運動鞋逐漸恢復市場熱度。
Nike 則是高調宣布與美國藝術家湯姆 · 薩克斯 (Tom Sachs) 合作,共同推出一款「通用」運動鞋,試圖匹配消費者當下更加多樣的場景需求。
兩大廠更動銷售策略的具體成績仍待檢驗。
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