快時尚於中國市場受挫 H&M在杭州又見關店拍賣跡象

據陸媒報導，知名品牌 H&M 繼北京三里屯店關閉後，位於杭州龍湖金沙天街的門市掛上了即將搬遷的標識，店內正瘋狂打折，似乎是繼續撤退的信號。

中國市場表現不佳，H&M 整體銷售成績也不如人意。根據上周發布財報，截至 5 月 31 日止季度，公司全季淨銷售 576.16 億瑞典克朗，年增 6%，差於市場預期的升 7%。按本地匯率計算則按年持平，差於市場預期的升 1%。

與此同時，中國本地品牌興起，衝上電商平台銷售排行的前列，代表外資快時尚與中國本土品牌的競爭進入一個新階段。

在中國頻繁關店

這幾年 H&M 在中國頻繁關店。去年 6 月，位於上海淮海中路 651 號的 H&M 店鋪宣布正式閉店，這家門店是 H&M 在中國市場的首家門店，開業時間長達 15 年。

今年 5 月，H&M 正式對外宣布品牌位於北京三里屯太古里的旗艦店將在 6 月 11 日正式停止運營，這也是 H&M 正式進入中國市場後開設的第 200 家店。三里屯門店占地面積超過 1200 平方米，是 H&M 在中國開設規模最大的門店之一。

據報導，截至今年 3 月，廣州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的 H&M 門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。

雖然 H&M 集團尚未公布 2022 年中國門店數量，但據協力廠商監測資料，H&M 在中國的門店從 2020 年的 479 家下跌至 2022 年的 360 家，兩年左右，減少了 100 多家門店。

與此同時，自 2021 年開始，H&M 旗下子品牌 Monki 先後關閉香港和中國大陸的所有線下門店。2022 年 3 月 31 日，Monki 的天貓旗艦店正式閉店，全面退出中國市場。

非單一品牌現象

近幾年，從最早的美國快時尚品牌 Forever 21、GAP，到瑞典品牌 H&M 和西班牙品牌 Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業務規模，紛紛撤離繁華商業圈。

北京社科院研究員王鵬表示，2021 年的新疆棉事件，是 H&M 在中國市場下滑的轉捩點。但是核心因素是中國消費者們變了。

他說：「快時尚的受眾人群是二三十歲的年輕消費者們，而中國新一代年輕消費者們文化自信心更強，不盲目崇拜國外的這些洋品牌導致快時尚不再受到新一代消費者們青睞。再加上很多國際大品牌在國內整個攤子鋪得比較大，之前受到疫情影響很難及時調整。」