摩根大通分析師DougAnmuth和BryanM.Smilek在一份報告中預估，亞馬遜(AMZN-US)將於2024年成為美國最大零售商，超越沃爾瑪(WMT-US)。該報告指出，受惠於電子商務普及率提高、交貨時間縮短以及亞馬遜Prime會員黏著性，亞馬遜2023年美國商品銷售毛額(GMV)將年增11.6%，達到4,770億美元。同時，亞馬遜在電商市場的市佔率預估達到42.2%，年增106個基點。在此預估下，有望超越沃爾瑪，成為美國最大零售商。小摩估計，到今年年底，亞馬遜在全球將有約3億Prime會員。在2021年，亞馬遜在全球約擁有超過2億Prime會員。亞馬遜近期戮力裁員、減少開支，繼去年11月及今年1月分別大舉裁員後，已暫停其Fresh連鎖超市的擴張，並關閉部分Fresh門市和Go無人商店。亞馬遜預告可能再宣布新一波裁員，裁員規模共計至少達2.7萬人。亞馬旗下業務多元，除本身電商平台外，也涵蓋醫療保健、衛星網路等多種領域。不過，投研機構Bernstein分析師MarkShmulik表示，亞馬遜的「想法太多」，較不優異的想法奪走了公司的資本，最重要的是，人們對於「只有亞馬遜才能做到的破壞式創新」聚焦遭到削弱。Shmulik表示亞馬遜需要平息投資人對當前投資策略的擔憂，才有望催動股價漲至180美元到200美元區間。亞馬遜股價今年迄今上漲50%，但在過去5年期，亞馬遜股價相對蘋果(AAPL-US)、微軟(MSFT-US)等科技巨頭漲幅落後約52%。
