推特改名為「X」後 既有品牌價值恐蒸發數十億美元

馬斯克 (Elon Musk) 周末下令將推特 (Twitter) 的名稱改為「X」，並且換掉具代表性的藍鳥符號。分析師和品牌管理機構認為，推特的品牌價值恐因馬斯克的舉動而蒸發數十億美元。

Siegel & Gale 品牌溝通總監 Steve Susi 表示：「我們花了超過 15 年的時間，才在全球各地取得這麼多品牌資產，因此，失去推特的品牌名稱將帶來重大財務打擊。」馬斯克去年 10 月花費 440 億美元收購推特以來，推特市值已大幅下滑。

新的「X」商標已在周一 (24 日) 上午上線，執行長 Linda Yaccarino 日前發文談到 X 的願景，稱新版推特將具有無限交互性，將支援音樂、影片、訊息、支付和銀行等多種功能。

然而，分析師和品牌管理公司將推特的品牌重塑視為錯誤的決定。范登堡大學 (Vanderbilt University) 財金系助理教授 Joshua White 表示，推特的流行也讓「Tweet」和「Retweet」等動詞成為現代文化的一部分，這些動詞經常用來解釋名人、政治人物如何和公眾溝通。

改名之後的推特，將重新開始建立文化吸引力和語言共識，這也可能是動機的一部分，目的是讓用戶不再比較推特被馬斯克收購前與收購後的狀況。

Brand Finance 數據顯示，推特品牌價值預估約 40 億美元，范登堡大學估計約 150 億至 200 億美元。

Forrester Research 分析師 Dipanjan Chatterjee 表示，品牌價值很難具體評估，而且沒有單一方法，這也是評估結果各有不同的原因，但幾位分析師和品牌機構一致認為，自從馬斯克接手以來，推特的品牌價值已遭受重創，舉例來說，Brand Finance 推估，去年以來推特品牌價值已損失 32%。

Insider Intelligence 分析師 Jasmine Enberg 說道：「推特的企業品牌已經和馬斯克的個人品牌緊密相連，無論有沒有『X』這個商標名稱，推特建立的大部分品牌資產都在流失用戶和廣告商。」

Metaforce 共同創辦人 Allen Adamson 則說：「從商業和品牌角度來看，這完全是不合理的。」他稱這是馬斯克的「自我決定」。

馬斯克對於 X 未來的目標也存在風險，若想將銀行和支付功能內建至應用程式，必須先取得用戶信任，而范登堡大學助理教授 White 認為，這對一個全新品牌來說很難做到，除了馬斯克的鐵粉以外，其他用戶很難會使用推特來轉帳。

本篇文章不開放合作夥伴轉載