錄音帶、CD時期的經典老歌，現在串流平台也能聽到！老歌、新歌如何在網路上感動更多聽眾？

今年第 34 屆金曲獎依舊話題不斷，林俊傑、A-Lin 獻唱勁歌金曲氣氛 High 翻，獲得特別貢獻獎的歐陽菲菲更是清唱《感恩的心》感動全場！每個人心中都有自己最念念不忘的一首歌！老歌為何總是特別動人心弦？新人、新歌要如何脫穎而出？成為音樂市場最值得反思的話題。隨著音樂節目《聲生不息 - 寶島季》熱播，又一次引發了觀衆對於老歌的回憶殺。《閃亮的日子》、《後來》等金曲都再次上榜音樂榜單。近年來，新歌爆炸式增長，但老歌仍穩穩占據半壁江山，榜上有名的往往獲得影視綜藝節目對經典歌曲的青睞，網路上 Cover，都讓不少老歌獲得翻紅機會。

因翻唱《你是我的眼》爆火的林宥嘉、以翻唱專輯《愛的呼喚》獲得金曲獎國語專輯的王若琳，這些當年的新人通過適合自己的風格重新詮釋金曲，與金曲們完成了互相成就。再舉一個例子，靠爆款劇集《想見你》回歸的《Last Dance》，還是最近通過呼應 Bruno Mars 經典熱曲《When I Was Your Man》而話題度爆滿、蟬聯 Billboard 全球榜榜首的《Flower》，都證明了經典歌曲經久不衰的魅力。歸根究柢，經典歌曲承受市場考驗，引發不同年代的聽衆共鳴，只要找到適合的宣傳方式，仍能歷久彌新，再次俘獲年輕人的芳心。而如何讓經典歌曲重煥光彩? 除了透過戲劇方式，還有在行銷上可多處著力，在發行、宣傳到內容的孵化上，更可做為一個「IP」經營，讓老歌歷久彌新。所幸科技進步，這些黑膠或磁帶時代的聲音能夠透過網路時代，重新數位發行到串流音樂平台之外，加上主流音樂平台和社群病毒式的散佈，讓年輕聽眾和潛在受眾都能聽到這些經典歌曲！

以「帽子歌后」鳳飛飛的《午夜的街頭》爲例，如何讓年輕一代也有機會接觸到這首經典歌曲，杰思提煉出兩大策劃要點：喚醒共鳴以及注入創新。海外的社群媒體，以原唱鳳飛飛原曲以圖文搭配原曲，喚醒回憶共鳴，主要訴求年齡 30 + 以上族群，以 Facebook 爲主要平臺，在鳳飛飛特輯上線後，相較同期發布的圖文，觸及人數上升了 10 倍以上，瀏覽人數也增長了 4 倍。從年齡分布上可觀察到，年齡介於 44-54 歲區間的受衆大幅度上升。所以，音樂形式讓老歌更符合當下聽衆的口味，可以通過改編和重制，讓經典作品煥發出新的生命，為此，杰思娛樂邀請到從《聲林之王》中嶄露頭角的新人郭家瑋來對《午夜的街頭》進行翻唱，以簡單的吉他伴奏，拂去原版復古 Disco 的俏皮，取而代之的是郭家瑋娓娓道來的細膩演唱，演繹出輕快、清新的風味，也讓一衆年輕網友重溫長輩當年聽歌的感動，在抖音上，《午夜的街頭》得到了徐鶴尼、歌手老范兒等知名抖音音樂人的翻唱。獲得超過 2200 萬播放量，相當驚人。證明經典歌曲有自己獨特價值和生存空間，通過線上線下資源整合，從發行到宣傳讓經典歌曲更貼合當下的語境，就能讓這些歌曲重煥新生。

在懷舊風席捲市場的背景下，反過來，經典歌曲也對新歌的出頭造成競爭壓力。對於年輕的創作者來說，如何讓年輕世代的歌曲能夠深入廣大群眾，首先，是找到新歌的風格和特點，基於確定歌曲的宣傳點和受衆定位，從而使其更容易從海量歌曲中脫穎而出。比如懸疑愛情劇《對我而言危險的他》，杰思娛樂透過 OST 的製作和宣傳發行，插曲《黑曜》除了本身朗朗上口的旋律，也通過極爲貼合劇情、歌曲畫面感極强的歌詞，傳達了主角被打破平靜生活，從謎團中找到真相的危險和堅决。將音樂和「狗血又有點上頭」的劇情儘量做結合，將音樂話題化、場景化。

關於 YouTube 的宣傳方式也有多種，除了借助付費廣告之外，還可以通過播放清單、聯合 KOL 進行翻唱、製作相關音樂視頻等方式擴大歌曲的曝光量。加上與 YouTube CMS（內容管理系統）的合作，不僅可以對歌曲進行上述方式的曝光、宣傳，還可以借助目前 YouTube 只有開放認可的優質合作廠商給予的權限功能，採用 YouTube Content ID 的「版權掃描系統」進行全天候全球性偵測，確保全球影片在使用音樂上的正確性，並且確認已取得音樂版權許可，進而確保每首音樂的創作者、授權者都能拿到相對應的收益。除了網路宣傳，也能在傳統的廣播電臺等方式深度宣傳，通過進行對歌手的專訪，讓聽衆更瞭解音樂和背後的歌手。比如，讓演唱歌手參與電台獨家直播、專訪等，加大宣傳力度。至於在 Spotify、KKBOX 等海內外各大音樂平台，歌曲宣傳策略則是通過與歌單 KOL 合作，從多個角度找到適配的歌單，對歌曲進行推薦。這裡指的不僅是與影視劇相關的歌單，也包括符合《黑曜》表達的主題或情感的歌單，比如帶有「勵志」、「情感」、「溫柔女聲」相關標籤的歌單，以及跟「影視劇」、「分手」等場景相關的歌單中，都不乏《黑曜》的身影。

歌曲宣傳眉角眾多，經典歌曲需要鎖定既有用戶，也要觸達潜在用戶，而新歌則更注重如何透過用戶行爲模式，滲透不同的音樂場景來觸達潜在用戶。在內容找人的時代，通過準確的定位，精準的宣傳模式，還可以更高效地完成宣發，節約成本，達到事半功倍的效果。隨著音樂的數位化，音樂發行已經突破地域的桎梏，不必依賴傳統唱片時代的路演、見面會等宣傳方式，僅僅借助不同的網路平台就可以打入海外市場，完成作品的大範圍出圈。值得注意的是，由於面向的受衆、社交媒體平臺等差異，音樂 IP 在海內外市場的孵化有所不同。話說回來，不論是新歌還是老歌，瞄準怎樣的市場，都需要音樂本身有足夠的質量，再結合多元、創意化的精準宣傳，方能達到最好的市場效果。同時，也靠著擴大音樂相關的文化內容，賦予其更貼近當下的意義，助力音樂 IP 的孵化，加速音樂的商業化和價值放大。