醬香拿鐵熱銷 瑞幸單日市值暴增30億元人民幣

在醬香拿鐵的帶動下，瑞幸和茅台再受矚目。瑞幸咖啡 5 日官方宣布，醬香拿鐵單品首日銷量突破 542 萬杯，首日銷售額突破 1 億元人民幣，刷新單品紀錄。

影響所及，瑞幸咖啡美股粉單市場收漲 5.16%，報 33.63 美元，逼近 2020 年 3 月 11 日收盤位 34.40 美元，單日市值漲超 30 億元人民幣。

據當地官方媒體報導，因瑞幸訂單瘋漲，杭州有咖啡店的生意少了一半。就連瑞幸的對手星巴克也不能倖免於難，小紅書上有圖片曝出，瑞幸的單子長到拉到了星巴克門口。

有趣的是，就在醬香拿鐵爆火的第二天，網上還出現了一張蜜雪冰城和五糧液的合作海報，配文「年輕人的第一杯五糧液，從蜜雪冰城開始」。蜜雪冰城連忙澄清，暫時沒接到通知，如果有合作，會在官網和公眾號公示。

這是瑞幸近年來眾多行銷最新一次努力，並讓他們再上熱搜。過去半年，瑞幸推出人民幣 9.9 元咖啡活動，首次將咖啡的價格打 10 元以下，一力碾壓大部分咖啡奶茶品牌。

瑞幸、茅台各取所需

最近一次財報顯示，瑞幸咖啡第二季度總淨收入為 62 億元人民幣，同比增長 88%，美國會計準則（GAAP）下營業利潤 11.73 億元人民幣，營業利潤率為 18.9%，創歷史新高。

難以想像，一杯看似不賺錢的 9.9 元咖啡，瑞幸卻依然坐擁超過 10 億的利潤。業績溝通會上，瑞幸咖啡董事長兼 CEO 郭謹一稱，決定將 9.9 元咖啡常態化，至少持續兩年。

而就此次推出的醬香拿鐵來看，分析師稱，一杯醬香拿鐵的成本可能在 8-9 元，定價最低 17 元，最高 38 元。僅憑藉醬香拿鐵這波操作，瑞幸粉單市值狂漲，已經直逼 100 億美元。

此次茅台看似「不務正業」背後有一個最顯而易見的邏輯—品牌年輕化。當消費市場湧入越來越多的 Z 世代，不同文化背景的熏陶下，白酒漸漸失寵於年輕人了，即便尊貴如茅台也無法讓年輕人「下口」。

直到與瑞幸的聯名，茅台以別樣的方式霸屏年輕人的朋友圈。

這是一場讓茅台頗為重視的合作。根據第一財經的報導，塞尚乳業董事長閆建國透露，「茅台押運來價值 3000 萬元的飛天茅台酒，還派人盯著在工廠一瓶瓶倒入原料，再集體把瓶子運走，十分嚴格。」

華爾街看不懂

回想 2020 年 6 月，瑞幸黯然從那斯達克退市，原有高管幾乎全部出局，職業經理人入場。三年後的今天，憑藉一場火出圈的聯名活動，瑞幸又一次讓大洋彼岸的投資者看傻眼。

在退出納斯達克主板市場後，瑞幸咖啡的股票存託憑證（ADR）在美股場外市場（俗稱「粉單市場」）繼續進行交易。令人意外的是，自退市以來，瑞幸股價在美股粉單市場上漲了 3160%，漲幅驚人，光是近一年內，瑞幸的股價就翻了一倍。

去年底，雪湖資本曾發布研報公開宣稱「瑞幸咖啡的重生是中國商業史上的奇蹟」。一些投資人依舊期盼瑞幸能夠重新回歸交易所。